马年除夕，万家灯火，团圆共聚。中央广播电视总台新媒体平台于除夕当日正式启动"万马奔腾中国年"主题互动活动，以抽奖互动、明星祝福与全民征集三大板块为核心，构建起一场覆盖线上线下、贯通全天时段的新春文化传播活动。 在活动形式上，平台于当日上午九时起开放参与入口，并在十时、十二时三十分、十四时、十六时及十八时设置五轮抽奖时段，由主持人实时发布抽奖指令，引导网友参与互动。此设计打破了传统节庆活动集中于夜间的惯例，将互动节点均匀分布于除夕全天，有效延长了用户参与时长，也在一定程度上缓解了流量集中带来的平台压力。 ，央视主播及春晚演员以在线形式参与活动，向全国网友送出新春祝福与惊喜礼品。主流媒体主播与文艺演员的联合出现，既强化了活动的权威性与感召力，也深入拉近了官方媒体与普通受众之间的距离，体现出主流媒体在新媒体传播语境下持续探索亲民化表达的积极尝试。 在内容征集层面，平台向全国网友发出邀请，鼓励其晒出家庭年夜饭及团圆场景的影像记录。经平台评选，点赞排名前三十位的优秀作品将有机会登上CCTV13除夕特别节目《万马奔腾中国年》，面向全国亿万观众播出。这一机制将普通家庭的真实生活纳入国家级媒体的传播视野，以"全民共创"的方式丰富了节目内容，也给予了普通百姓参与国家叙事的渠道与机会。 从更宏观的视角来看，此次活动是主流媒体深度融合新媒体传播规律、积极拓展节庆文化传播边界的一次具体实践。近年来，随着短视频、直播及社交互动平台的快速发展，受众的媒介使用习惯发生了深刻变化。主流媒体若仍固守单向传播模式，难以在信息高度碎片化的环境中有效触达年轻受众群体。此次活动通过抽奖机制激发参与动机，通过明星效应扩大传播声量，通过内容征集实现用户深度卷入，形成了较为完整的互动传播闭环。 值
数字技术为传统佳节带来新的打开方式。央视此次尝试不仅营造了节日氛围，也体现为文化传播方式的更新。在屏幕内外的互动与分享中，人们看见了家庭对团圆的珍视，也看见主流媒体在变化中的主动调整与创新探索——这或许正是“万马奔腾”的另一层意味：让传统与未来并肩前行，共赴新春。