问题——冬季旅游同质化与非遗传承“离地化”并存。长期以来，北方草原冬季旅游受季节与气候制约——部分地区产品结构偏单一——容易陷入“看雪、拍照、打卡”的同质化竞争。另一方面，一些传统技艺因生产方式变化、年轻人外出就业等因素，面临传承场景减少、展示方式固化的现实风险。如何在冰雪季稳住客流、延长停留时间，同时让传统技艺在真实语境中延续，成为乌兰布统冬季文旅需要回答的课题。 原因——以生活为根、以非遗为核的供给侧转型。乌兰布统的套马、叼羊原本属于牧业生产与民间竞技体系，是草原社会长期形成的技能与规则。近年来，随着冰雪旅游兴起，当地把“马背文化”作为资源禀赋进行再组织：一是坚持牧民主体。骑手多为本地蒙古族牧民，日常与马群相伴，技艺来自生产实践而非舞台训练，增强了表演的真实性与可信度。二是坚持场景原生。雪原上策马追逐、套索控马的动作逻辑与牧业需求相通，不以程式化“表演感”为先，而以技艺本身的完整性为要。三是坚持可参与的传播路径。游客在观演之外，可了解套马工具制作、绳套使用方法及与马匹相处的经验，非遗由“可看”拓展为“可学、可感、可交流”，实现从静态展示向互动体验的转变。 影响——文化传播与经济增收形成正循环。对游客而言，套马与叼羊把草原文化从抽象概念转化为直观体验：马群踏雪奔腾、骑手协作争夺的场景，强化了冬季旅游的记忆点与辨识度，也提升了目的地的传播热度。对牧民而言，依托展示活动与涉及的服务，收入渠道更趋多元，有助于把传统技艺的“时间成本”转化为“市场回报”。对地方发展而言，非遗嵌入冰雪旅游链条，可带动交通、住宿、餐饮、马匹饲养与培训、安全保障等配套需求，推动旅游由季节性消费向综合性产业延伸。同时，非遗以生活化方式进入公众视野，有助于增强文化认同，促进民族文化在当代语境中的持续表达。 对策——在“热度”之上更要守住规范与底线。业内人士指出，非遗与文旅融合越“出圈”，越需要制度化建设跟进：一要强化安全管理。涉马项目具有一定风险，应完善观演区隔离、防护设施、人员疏导与应急预案，规范游客参与边界，确保活动可持续开展。二要突出技艺标准与传承体系。建立骑手培训、传承人梯队、技艺档案与展示规范，在保留原真性的同时提升组织化水平，防止过度商业化导致动作失真、规则简化。三要完善收益分配与社区参与机制。让更多牧户、手工艺者、服务人员参与产业链，形成稳定、透明的收益模式，提升社区获得感，夯实“活态传承”的社会基础。四要推动产品多样化。围绕冰雪季开发研学、摄影、民俗体验、马文化科普等复合产品，延长游客停留时间，降低对单一表演的依赖，增强抗风险能力。 前景——从“流量密码”走向“长期品牌”。随着公众对深度体验与文化价值的关注度提升，具有鲜明地域特征和参与属性的非遗项目，有望成为冰雪旅游的重要增长点。乌兰布统若能在保护优先基础上持续完善供给，形成“演示—体验—学习—传播”的闭环，既可提升草原冬季旅游的品质与口碑，也能为非遗保护提供可复制的路径：让传统技艺在真实土地与真实人群中延续，在市场机制中获得新的生命力。未来，依托数字传播、跨区域赛事交流、研学合作等方式，相关品牌影响力仍有拓展空间。
夕阳下的套马杆在雪地上投下悠长剪影，马蹄声与铜铃声交织成草原特有的韵律。在这片银装素裹的天地间，千年的游牧智慧正以最鲜活的方式延续——它不是橱窗里的静态展示，而是融入血脉的生活实践；不仅留存着过去的记忆，更孕育着未来的可能。乌兰布统的实践证明：真正的文化传承——从来不是简单地挽留时光——而是让传统在时代的土壤中生长出新的生命力。