一、现象观察 2026年春节假期文旅市场表现强劲。文化和旅游部数据中心测算显示，全国国内旅游出游人次同比增长23.1%，旅游总收入较2025年同期增长28.7%。同时，人均消费达到1348元，比疫情前的2019年水平提升42%，消费升级趋势更加明显。 二、驱动因素 （一）政策利好与假期延长叠加 今年春节假期比往年多2天，再加上“请5休15”等拼假方式，为长线出游提供了更充足的时间。国务院办公厅此前印发的《关于促进假日经济发展若干措施》提出鼓励弹性休假，各地也配套推出门票减免、消费补贴等举措。以福建省为例，春节期间发放文旅消费券1.2亿元，带动有关消费超过15亿元。 （二）交通网络完善降低出行成本 截至2025年底，全国高铁运营里程突破5万公里，“八纵八横”高铁网基本成型。民航局数据显示，春运期间新增国际航线47条，国内航线运力同比增长31%。交通能力的持续提升，为“南北互跨”等长线旅游提供了更强支撑。 （三）文化赋能释放消费潜力 传统文化与现代旅游加速融合，成为假期新看点。西安大唐不夜城单日接待量突破30万人次，洛阳应天门灯光秀门票预售量同比翻番。影视IP带动效应同样突出，《飞驰人生3》取景地浙江诸暨市游客量增长近3倍。“文化+旅游”模式提升了游客参与度，也拉长了停留时间。 三、市场影响 （一）区域经济联动效应增强 冰雪旅游目的地哈尔滨接待游客量突破1200万人次，热带海岛三亚酒店平均入住率达92%，南北资源互补特征明显。中国旅游研究院报告指出，这种区域联动预计将带动相关产业增收超过2000亿元。 （二）出入境旅游双向回暖 随着144小时过境免签覆盖城市增至25个，春节期间入境游客同比增长45%，其中东南亚、欧洲客源占比达62%。同期出境游恢复至2019年水平的89%，“一带一路”沿线国家成为热门目的地。 四、行业启示 业内人士认为，下一步可重点从三方面持续推进：一是优化错峰休假制度安排，二是加强文化IP的深度开发与转化，三是提升旅游服务的国际化水平。国家发展改革委相关负责人表示，将研究更具弹性的休假政策，以继续释放消费潜力。
从数据创新高到结构性变化，9天春节假期反映出中国消费市场的韧性，以及文旅产业升级的方向。面对“时间更长、需求更细、体验更重、流动更广”的新趋势，持续补齐公共服务短板、提高产品供给质量、守住安全与诚信底线，才能让假日出行既“热起来”，也“稳下来”“好起来”，为高质量发展提供更持久的动力。