2021年5月，海口综合保税区就去LVMH的物流中心，给他们详细介绍了自贸港政策。2021年7月，LVMH的高管们回访海口，双方围绕仓储、关税还有口岸这些细节，聊了好一阵子。后来，海关、税务、园区等部门专门组了个专班，像保姆一样帮企业解决问题。今年3月，LVMH在海南的全资子公司就注册成立了；6月底，第一批香水也坐飞机运到了海南。LVMH选择不直接参展，而是低调地把香水化妆品中国区旅游零售供应链中心给签了下来，地点就在海口综合保税区。他们要在这儿建自营的保税仓库，优化境外到海南的物流，让产品从机场货站到消费者手里的距离变得特别短。 泰佩思琦集团带着COACH和其他牌子也回来了，并且宣布要在海南设立中国旅游零售总部。这一举动让大家都觉得，他们是真把海南当成了第二个战场。同一天，古驰、博柏利、蔻依还有缪缪这些高端美妆新面孔也亮相了，完成了在华的首秀。普拉达香水系列也带着之前参展的经验再次站上了聚光灯下。科蒂集团在展会上公布了一组很亮眼的成绩：过去一年，海南旅游零售店的客流和销售额都实现了三位数增长。这背后其实就是品牌感受到了海南离岛免税“政策+流量”的双重好处。 “把最好的产品放在最靠近消费者的地方”，这是很多奢侈品巨头都达成的共识。政策层面，离岛免税的额度、品类还有提货的方便程度一直在放宽；流量层面，海口机场还有三亚凤凰机场这两个枢纽叠加起来；成本层面，保税仓加上零关税还有低税率的组合拳打下来。三重优势一叠加，海南就从“旅游中转站”升级成了“奢侈品目的地”。 LVMH的高管们回访海口的时候就聊过仓储、关税这些事。海关、税务还有园区专门组了专班帮企业解决问题。今年3月公司成立了；6月底香水就运来了。他们不在会场露面，但仓库却签了下来。他们把仓库建在了海口综合保税区里。 “这只是第一步。”一位跟进项目的人士说，“后面还有更多合作在谈呢。” 消博会虽然结束了，但故事才刚刚开始。对于奢侈品牌来说，首秀只是开始的起点，仓库是一个支撑点；而对于海南来说，一个高端制造、跨境物流和免税消费都有的“奢侈品自贸港样板”正在慢慢形成。“把最好的产品放在最靠近消费者的地方”，这是大家不约而同的选择。“把海南当成第二战场”，泰佩思琦集团这么做也是很明显的信号。 科蒂集团公布的数据让人侧目的原因就是客流量和销售额都涨了三位数。这说明品牌们真的享受到了政策和流量带来的红利。 泰佩思琦集团这次把COACH等牌带回来了。7月26日的那天真是热闹极了。古驰、博柏利、蔻依和缪缪完成了它们在华的首秀；普拉达香水系列则是第二次参加消博会了。 离岛免税的额度放宽了、品类变多了、提货也更方便了；海口机场和三亚凤凰机场这两个枢纽让入境免税和离岛免税衔接得很顺畅；保税仓加上零关税还有低税率的组合拳让品牌们敢把最具竞争力的SKU放到海南来卖。 海口综合保税区早就开始行动了。早在2021年5月他们就去LVMH的物流中心推介自贸港政策了；同年7月LVMH的高管们回访海口的时候又聊了好多细节。 海口综合保税区在2021年5月就跑去给LVMH物流中心介绍自贸港政策了；同年7月LVMH的高管们也回访了海口。他们把所有的细节都聊透了。 因为这三重优势的叠加效果很明显，所以现在海南不再只是个旅游的中转站了；品牌们还看到了“以点带面”撬动整个中国市场的可能性。 这个“隐形首秀”其实是LVMH用仓库落地来实现的。他们虽然没在会场亮相，但却用更低调的方式完成了这一步。 现在更多SKU、更多品牌还有更多场景都有可能沿着LVMH的路子来走：它们会把海南当成“中国零售的试验田”，也会当成通向全球的跳板。 最后说点心里话：这场跨年的接力真的让人期待啊！