2025年的“两端一云”合作伙伴大会上，“东莞发布”南方号拿了三项传播大奖，展现了它在内容创新和城市高质量发展方面的实力。政务新媒体要在这个媒体深度融合与数字化传播的时代突破传统范式，实现有效传播和服务大局，不是件容易的事。东莞发布在这方面做了一个不错的示范，这个大会把南方+客户端共建方、内容创作者还有行业伙伴都聚在了一起，总结成果还展望了未来。 “东莞发布”连拿三个奖，说明大家对它的传播力、影响力还有专业运营都挺认可。数据显示，它一年发了上千篇稿子，总阅读量超过百万，一直排在南方号的前列。很多篇文章还被推荐进热门榜单。 这次成功是因为它清晰定位下的系统化创新。首先就是紧扣时代脉搏。比如面对发展新质生产力的要求，他们推出《“爆了”！背后的“谷子王国”在东莞》《VR+AI+人形！东莞机器人家族又“上新”！》等原创报道，生动解读了东莞在新兴产业和科技创新方面的成就。他们还围绕百县千镇万村高质量发展工程，和本地网络文化协会合作挖掘樟木头、沙田、茶山等镇街的特色资源，推动本地文旅资源焕发新生。 其次是坚持人民视角。东莞发布没有只关注大政策宣导，而是关注细节。比如记录下石龙特殊青年超市里特殊群体的自强和社会包容；讲述民间发明家的故事展示普通人的创新精神；从邻里友善和网络感谢帖中提炼出社区温情和帮扶力量。 再次是拥抱技术浪潮。他们用AI绘画、VR动态视觉等技术来呈现内容。比如给全城建筑设计春日三角梅皮肤；用动画展示微缩小人制作道滘粽子；把本土荔枝拟人化为毛绒玩具。 最后是拓展传播矩阵。他们在小红书上粉丝突破十万，活跃度全国前列；在微信公众号上策划“东莞首映”等活动。还有运营团队以“阿莞”这个亲切形象积极互动回应网友关切。 总的来说，“东莞发布”把政策语言转化成公众语言，把发展叙事融入生活叙事中找到了平衡点。这种治理理念和传播思维的变化值得我们期待更多政务新媒体像他们一样探索新路径讲好地方故事凝聚奋进力量。