春节消费一直是白酒行业的重要窗口期。面对竞争加剧、渠道分散、注意力碎片化等现实，如何在同质化营销中实现有效触达，成为不少品牌共同面临的问题。近期，贵州习酒围绕长期运营的“中国年·喝习酒”主题，推出“记录团圆时刻、定格美好时光”新春视频征集互动，以“万份好礼”为激励，邀请消费者用镜头记录团圆故事，通过社交平台话题传播扩大影响，并同步推进线下体验点位，强化节日氛围与消费场景的连接。
春节营销的演变，本质上反映了品牌与消费者关系的加深。从单向信息传递到双向互动共创，从品牌话语更强到消费者声音更突出，习酒此次活动的探索为白酒行业的营销转型提供了参考。在消费升级与传播方式变化的背景下，能否激发消费者参与、让消费者成为共创者与传播者，正在成为影响营销成效的关键。这个趋势预示，未来品牌营销将更强调真实性、互动性与共创性；能够顺应变化、与消费者建立更深层情感连接的品牌，才更可能在激烈竞争中获得更持久的增长动力。