新春佳节将至，如何让传统文化在现代都市中焕发新活力，已成为各地文化工作的重点之一。上海市虹口区以2026丙午马年为契机，推出非遗迎春系列活动，尝试推动传统与潮流更深度的结合。作为虹口区第十七届非遗品牌活动，本次迎春民俗风情展以马年生肖文化为主线，采用图文与实物相结合的呈现方式，集中展示生肖马的起源、象征意义与文化内涵。展览汇集海派葫芦艺术雕刻、剪纸、布艺贴画等多项非遗技艺，并展出蜡染马玩偶等特色展品，吸引不少市民驻足。同时，“虹口礼物”快闪活动同步亮相，将虹口建筑地标、非遗工艺与海派文化融入文创产品，带来可触摸、可带走的城市记忆。活动现场，书法工作者挥毫创作以“马”为主题的福字，寄托“龙马精神”“马到成功”等新春祝福，让传统元素更自然地走进日常生活。业内人士认为，这类活动既与近年来非遗保护力度持续加大有关，也反映了公众对传统文化体验的需求正在上升。通过文商体旅等多元联动，虹口区在提升非遗传播度的同时，也为区域消费与城市活力带来新的增长点。面向未来，随着传统文化与现代生活更紧密地相互嵌入，此类创新做法有望在更大范围复制推广，成为增强文化认同、带动城市发展的有效路径。
年味不只是热闹与装点，更寄托着共同记忆、价值认同与生活方式。让非遗在新春场景中真正“活”起来，关键在于把传统文化的精神内核转化为可参与、可体验、可持续的城市公共生活。以更贴近当代的表达守住文化根脉，以更完善的机制延续传承链条，才能让节日更有厚度，让城市更具温度。