如何在新时代激活地方文化资源、推动县域经济发展，是许多地区的现实课题。湖南东安县的最新实践提供了一个有益的参考。该县依托全国性体育赛事，创新性地将足球竞技与民俗文化、特色美食相融合，在芦洪市镇老街打造了一场沉浸式文旅体验活动。
当足球的激情碰撞古城的厚重，东安的实践揭示出文旅融合的深层逻辑：传统文化不是博物馆里的标本，而是需要当代语境的创造性转化。在消费升级与乡村振兴的双重背景下，如何让历史文化"活起来""火起来"，东安给出的答案值得更多城市深思——唯有以创新思维打破产业边界，方能真正激活沉睡的文化基因。