问题——年货“常客”淡出、规模收缩引关注 春节消费热度虽已回落，但记者走访多地商超、便利店发现，纯牛奶、凉茶、儿童饮品等仍占据显眼位置；而曾被不少家庭视为“箱装标配”的营养快线，在部分门店已被挪到角落货架，或改为小规格零散陈列；华泰证券快消品研报数据显示，该产品在2013年前后年销售额一度超过200亿元，至2024年已降至不足20亿元，市场规模较峰值明显缩小。期间虽因情绪性消费和社交平台话题带来短暂关注，但未能扭转长期下行。
营养快线的起落折射出中国消费市场的变化。在物质供给相对不足的阶段，“有胜于无”的产品逻辑更容易赢得市场；而在消费升级的当下，“优中选优”已成为新的竞争规则。这也提醒企业：成功经验都有期限，只有持续跟踪需求变化、主动迭代产品与渠道，才能避免被市场淘汰。对快消行业而言，如何在既有优势与持续创新之间找到平衡，仍是一道长期课题。