当前外部环境不确定性增加——居民消费更趋理性——如何稳定消费预期、激发消费需求，成为扩内需、稳增长的关键。作为连接生产和流通的重要环节，消费直接影响就业与民生。对云南而言，消费市场的持续回暖，关乎服务业发展和市场信心提振。 2025年云南消费保持增长态势，主要得益于三方面因素：一是政策精准施策，通过消费品以旧换新等政策，重点支持耐用消费品更新；二是发放10亿元"有一种叫云南的生活"消费券，以直达补贴和场景联动方式，促进家电、数码、餐饮等消费；三是商贸体系优化，折扣店、集合店等新业态更符合当下"性价比+体验感"的消费需求，线上渠道拓展也提升了消费便利性。 数据显示，全省社会消费品零售总额达12786.21亿元，同比增长2.4%。城乡消费结构持续优化：城镇消费10576.73亿元（增长2.2%），乡村消费2209.48亿元（增长3.1%），乡村消费增速快于城镇，占比提升至17.3%。这既反映出县域商业体系的完善，也说明农村居民消费能力在稳步提升。 消费升级趋势明显：商品零售总额10909.34亿元，增长2.1%。其中手机、数码、家电等品类增长显著，通讯器材、计算机设备、家电分别增长46.9%、48.1%、19.3%，显示以旧换新政策成效显著。同时，体育娱乐用品、金银珠宝等升级类消费增速加快，分别增长30.6%和8.3%，反映出消费品质的提升。 服务消费展现韧性：餐饮收入1876.87亿元，增长4.2%，增速高于整体水平。粮油食品、烟酒、日用品等民生类消费保持稳定增长，分别为5.1%、1.3%和0.4%，为居民日常生活提供了保障。
云南消费市场的量质齐升，为边疆地区挖掘内需潜力提供了有益参考。在构建新发展格局背景下，如何将生态优势转化为消费吸引力，以特色产业推动消费升级，仍是值得探索的课题。随着中老铁路经济带建设的推进，云南有望释放更大的消费潜力。