长期以来，传统跟团游问题不少；游客常遇到行程缩水、强制购物、住宿降级等情况。尤其在寒暑假等旺季，个别旅行社为压低成本，采取“低价招揽、途中加价”的做法。福建某高校旅游研究所2023年数据显示，跟团游投诉中，服务质量纠纷占67%，其中家庭游客投诉量同比上升23%。
旅游消费本质上是在购买时间与体验；寒假出行升温，既考验市场供给能力，也检验服务是否规范。把费用写清，把标准落实到合同，把预约提前完成，才能让“说走就走”的旅行不再为“临时加价”和“被动购物”买单。对目的地而言，以更透明的产品体系、更有序的市场环境承接客流，才能把短期热度转化为长期吸引力。