2月5日，茅台直销平台"i茅台"因访问量激增导致系统崩溃，反映出马年生肖茅台的市场热度；数据显示，该产品价格从1899元涨至2988元，错印版更突破3300元，涨幅达73%，远超同期飞天茅台8%的涨幅。但2月2日市场突然回调，单日跌幅超过11%，显示出高端白酒市场的波动性。
马年生肖茅台的价格波动，既说明了春节消费旺季的市场需求，也反映出白酒市场的投机问题。随着茅台市场化改革推进和平台管控加强，市场正逐步规范。但要真正遏制价格过度波动，还需完善供应链管理、提高信息透明度、引导理性消费。只有各方回归理性，白酒市场才能实现健康发展。