有个品牌叫戴可思公司，它在2017年成立，后来靠明星刘涛还有跳水冠军郭晶晶来打广告，增长得挺快。2022年它的销售额据说突破了10亿元。结果这家公司出事了，因为它在电商平台上宣传一款儿童唇膏的时候，说了“食品级润唇膏”，这就触犯了国家药品监督管理局的规定。这个规定是2021年发布的，到了2022年正式实施，里面明确说儿童化妆品标签不能出现“食品级”、“可食用”这样的词或者图案，免得误导消费者。 事情是怎么发现的呢？是无锡市新吴区市场监管局在检查的时候看到的，他们发现这个宣传不对头，就给戴可思公司立案调查了，也把那个违规的宣传给撤下来了。为什么会出这种问题？戴可思公司自己发声明说是推广人员把产品的测试结果理解错了，把化妆品跟“食品级”扯到了一起。虽然他们说做测试是为了怕孩子吃到嘴里不安全，但这样的宣传确实很容易让人误解。 这就暴露出一个问题，好多新兴的消费品企业在快速发展的时候，内部管理可能跟不上。戴可思公司创始人也承认用词不当，但是强调他们的产品是安全的。这事儿对他们影响挺大的，不光可能要挨处罚，品牌信誉也受损了。因为找了那么多大明星代言，事情闹得更大了，大家都在问明星代言的产品是不是合规。 面对这种情况，戴可思公司通过官方渠道道歉了，说要加强审核。从监管部门那边看，这是个典型的案例，他们对这种违规行为是“零容忍”的。这次立案调查肯定要彻底查一遍有没有其他违规行为。 以后怎么办？我觉得以后得靠产品质量和安全性来竞争了。企业得把研发、生产还有宣传这些环节都管好。明星也得加强审核义务。消费者也得保持理智辨别信息才行。只有大家一起努力才能保护好孩子。