浦东把“新春嘉年华”这个活动给升级了，主要就是想给大家的消费加点油，把城市的商业活力给激活。现在经济环境挺复杂，大家都得靠消费来拉动增长。上海浦东新区是改革开放的老地方了，这几年一直在琢磨怎么搞创新、搞升级，搞了不少品牌化的活动，就是为了把人给吸引过来。这次活动是“浦东嘉年华”第二季的重头戏，重点放在陆家嘴、世博这些商圈。他们把老字号年货、非遗演出还有艺术装置都凑在一起，弄出了既有老味道又有新感觉的地方。 有人分析说，这不仅仅是让老百姓过年有点乐子，更是想通过这些场景体验把外地游客给招来，给本地生意带来新动力。为了让大家花得更起劲，浦东新区还一口气推出了三个政策：第一是给来上海的游客专门的购物权益；第二是发放2000万元的消费券，购物、吃饭都能用得上；第三是搞抽奖活动，抽到金条、实物奖励这些，好让大家更有参与感。这些手段直接把买东西的成本给降下来了，让大家想买又敢买，估计春节前后会形成一个小高潮。 其实这次活动也是有讲究的。一方面是因为消费现在成了拉动经济的大引擎，特别是过节的时候花多少钱最能说明全年经济怎么样；另一方面浦东是建设上海国际消费中心城市的重点区，得靠更新业态、优化供给来保住这个商业枢纽的位置。再说现在的人更喜欢体验式、高品质的消费，以前那种光打价格战的路子行不通了，得靠文旅融合、重新搭场景这些招数来吸引人。 浦东在搞促销的时候也是有长远眼光的。除了过节搞活动外，他们还弄了“扩消费八大举措”，包括修商业空间、引进首店、搞夜间经济、拓展服务消费这些方面。比如今年打算把好几个商业项目改一改，多增加30万平米的店面面积；还要引进几百家国际和国潮品牌的店；还要赶紧把陆家嘴滨江这些地方打造成夜里逛街的好地方。这些做法能帮新区把短板补上，形成一种能一直涨的消费机制。 从效果看这肯定不错。去年第一季“浦东嘉年华”搞了800多场活动，就把重点商圈的客流量拉上去了15.3%，交易额也涨了4.4%。今年在内容和形式上都升级了不少，估计还会延续好的势头。更关键的是通过旅游、商务、文体这些东西联动起来，摸索出了“IP+消费”的新路子，给大家做了个好榜样。 往后看新区还要接着办“五五购物节”“上海之夏”这些主题活动，把全年的促销体系串起来。在做大销量的同时还要注重质量提升，多引进点新鲜业态、把环境弄好、服务跟上一点劲，赶紧建成那种有全球影响力的购物地儿。 从卖年货的热闹劲儿到逛国际大牌的时尚范儿，从发消费券的即时刺激到改造商业结构的长远打算，“新春嘉年华”不光是一场晚会更是一次深度的探索路子。在消费升级和城市转型的时候大家怎么通过创新供给去激活需求、怎么用优质服务赢得市场、怎么用开放姿态把资源给聚拢来？这就是个大课题。浦东的经验说不定能给其他地方提个醒呢。