问题——赛事临近，标识滥用与“蹭热度”现象增多 随着重大体育赛事筹备工作推进，赛事标志、口号及吉祥物的关注度大幅提升，对应的授权产品的市场需求也随之增长。然而，未经许可擅自使用赛事标识进行商业宣传、制售侵权纪念品或借机营销的行为开始出现。这些行为不仅损害权利人的合法权益，还可能扰乱市场秩序、误导消费者，影响赛事的整体形象和举办环境。 原因——高流量驱动与分散化侵权增加监管难度 一方面，赛事带来的流量红利让部分商家抱有侥幸心理，试图通过低成本“蹭热度”获取关注；另一方面，侵权链条呈现“小批量、多批次、分散化”的特点，从设计、生产到线上销售、线下流通，隐蔽性较强。此外，电商、社交平台和直播带货等新业态传播速度快、覆盖广，若监管滞后，容易形成扩散效应，增加执法取证和处置难度。 影响——关乎赛事品牌、营商环境与城市形象 赛事知识产权是赛事组织体系的核心资产，兼具公共识别、商业开发和形象传播等功能。侵权行为若得不到有效遏制，将破坏合法授权体系，挤压合规经营空间，削弱赛事公信力，同时损害消费者权益和市场公平竞争秩序。对海南而言，亚沙会是展示自贸港建设成果和城市治理水平的重要窗口，加强知识产权保护有助于提升法治化、国际化的营商环境。 对策——明确保护边界，线上线下同步整治 此次专项行动由海南省市场监管局、省知识产权局联合部署，核心目标是界定保护范围、排查侵权行为、防控风险并维护品牌权益。保护范围包括亚沙会会徽、亚奥理事会相关标志、官方口号“久久不见久久见”，以及吉祥物“亚亚”的造型、名称及衍生设计等。通过清晰界定权利边界，为市场主体提供合规指引，也为执法监管提供统一标准。 行动聚焦“三大整治任务”： 1. 全面排查：查处未经授权使用赛事知识产权、销售侵权商品及违规营销行为，提高问题发现和处置效率； 2. 重点治理：针对三亚赛事核心区及机场、商圈、景区等人员密集场所加强监管，同时将电商、社交平台和直播等线上渠道纳入重点范围，对文具、服装、纪念品等易侵权品类开展专项整治； 3. 源头打击：排查印刷、生产加工环节，切断侵权供应链，减少侵权产品流入市场。 为确保措施落实，有关部门提出“三项工作要求”： 1. 建立快速响应机制：各市县专人对接12345转办工单，提升处置效率并做好舆情应对； 2. 强化跨部门协作：重点市县压实属地责任，三亚市市场监管部门联合版权、文旅等部门联动执法，依托知识产权保护中心提供技术支持； 3. 加强宣传引导：曝光典型案例，开展普法教育，提升经营主体守法意识和公众辨识能力，营造全社会共同保护赛事品牌的氛围。 前景——以赛事为契机，推动知识产权保护长效化 随着专项行动推进，海南市场监管与知识产权管理部门将严格落实责任，对侵权行为从严从快查处。业内人士指出，体育赛事知识产权保护不仅是阶段性任务，更是提升城市治理能力和市场法治水平的重要抓手。通过系统治理重点领域和关键环节，有望完善跨部门协作与快速响应机制，为大型活动知识产权保护积累经验，同时为自贸港建设提供更稳定的创新保护环境。 结语：大型国际赛事的竞争力不仅体现在硬件设施和服务水平上，更体现在规则与秩序中。海南将知识产权保护前置到筹备阶段，通过全链条治理与协同联动，推动市场形成“尊重创新、诚信经营”的自觉意识。守护赛事品牌，就是守护公平竞争与消费信心，也是向世界展示开放、有序、法治的海南形象。
大型国际赛事的竞争力，既体现在场馆与服务，也体现在规则与秩序。以专项行动为抓手，海南将赛事知识产权保护前置到筹备关键阶段，通过全链条治理与协同联动，把“尊重创新、诚信经营、依法使用”转化为市场自觉。守护好赛事品牌，就是守护公平竞争与消费信心，也是在向外界展示开放、有序、法治的海南形象。