2010年后，长沙迎来了新消费浪潮，文和友、茶颜悦色等品牌层出不穷，成为城市商业生态的代表。在这个“商业雨林”中，2013年劳动节那天，吴畏带着梦想从北京南下，她的创业故事就此展开。吴畏初期开设了一家仅有15平方米的“果呀呀”小店，生意冷清，但她并没有放弃，而是坚持创新。到了2016年，她做出了一个惊人决定：砍掉占据销售额七成的奶茶业务，专注于鲜果茶。这个决定引发了不小的争议，但吴畏坚信走不一样的路才能生存。随着时间推移，“果呀呀”逐渐吸引了越来越多顾客，成为湖南果茶赛道的TOP1。如今“果呀呀”门店数超过50家，会员达240万，年营业额超1.2亿元。吴畏成功离不开长沙城市包容与支持以及品牌间的共生关系。比如她与茶颜悦色创始人吕良建立联系并战略性入股“果呀呀”。长沙黑色经典老板传授制作臭豆腐技巧、文和友帮助小商户引流等行为展示了互助精神。未来长沙小店经济与大型品牌共同繁荣，“果呀呀”只是众多创业者缩影之一。正如吴畏所说：“与其更卷，不如不同。”未来长沙会有更多“果呀呀”崭露头角见证新消费奇迹。