2月2日,中国人民政治协商会议第九届六盘水市委员会第五次会议第二次全体会议召开。会上,龙琳委员代表政协盘州市委员会就网络直播赋能地方特色品牌发展作专题发言,引发与会人员广泛关注。 近年来,网络直播经济呈现爆发式增长态势,成为推动地方经济发展的新引擎。六盘水市顺应此趋势,涌现出一批扎根基层的网络带货从业者,农特产品销售和文化旅游推广领域发挥了积极作用,为产业转型升级增添了新动能。然而,在实践过程中,直播经济与地方特色品牌的融合发展仍面临诸多制约因素。 龙琳在发言中系统梳理了当前存在的五大突出问题。首先,"凉都"区域公用品牌虽具有一定知名度,但市场转化效率偏低,品牌溢价能力有待提升。其次,直播产业生态体系建设相对滞后,缺乏系统化的培育机制和配套服务。第三,直播内容与地方产业特色结合不够紧密,未能充分挖掘本土文化资源的传播价值。第四,人才、物流、仓储等关键要素保障不足,制约了产业规模化发展。第五,政策支撑体系尚不完善,缺乏针对性的扶持措施和长效机制。 针对上述问题,龙琳提出了三个上的系统性建议。 人才培育上,她建议借鉴盘州"娱播"模式的成功经验,由对应的职能部门牵头,联合主流网络平台,定期举办"凉都网络直播达人之星"创意大赛,通过设置方言娱播、乡村带货、文旅推介等特色赛道,挖掘和培养本土优秀人才。同时,建立分层分级的人才培养体系,构建"头部引领、腰部支撑、新秀储备"的梯度化人才矩阵,并授予"凉都品牌推介官"认证,流量扶持、技能培训、供应链对接各上给予全方位支持。此外,还应整合本地高校资源,开设直播电商相关专业课程,定向培育既懂品牌运营、又熟悉本土文化的复合型专业人才。 内容创新上,龙琳强调要深化"直播+农文旅"融合发展模式。围绕盘县火腿、六盘水刺梨、乌蒙凤鸡等特色农产品,以及妥乐古银杏、乌蒙大草原等文化旅游资源,策划推出"凉都好物""凉都漫游"等系列主题内容。鼓励本土从业者娱乐性内容中有机融入地方品牌元素,通过讲述火腿古法腌制工艺、刺梨深加工技术等产业故事,实现娱乐流量向品牌消费的有效转化。同时,开放区域公用品牌元素授权,支持网络从业者与企业联合开发文创产品,提升产品文化附加值。在重点景区、交通枢纽、特色农业园区设立打卡点,推动线上传播与线下体验的良性互动。 在产业支撑上,她建议加快完善全产业链配套体系。一方面,要加快制定盘县火腿、六盘水刺梨等特色产品的团体标准,对接粤港澳大湾区"菜篮子""圳品"等高端认证体系,建立产品全程追溯机制,提升市场竞争力。另一方面,要网络从业者聚集、产业集中的区域,建设集内容制作、产品展示、仓储发货于一体的综合性直播电商基地。同时,整合邮政、供销、电商平台等物流资源,扩建共享产地仓和冷链物流中心,有效降低农产品流通成本,破解物流配送难题。 在政策保障上,龙琳建议研究出台专项扶持政策,贷款贴息、税收优惠、场地减免等上给予明确支持,并设立专项发展资金,重点扶持基地建设、人才培训、品牌推广等关键环节。同时,建立由政府牵头、多部门参与的联席会议制度,统筹解决品牌授权、标准制定、合规经营等实际问题,形成常态化协调机制,为产业健康发展提供制度保障。
直播经济的价值不仅在于短期销量，更在于提升产业标准化和品牌化水平。六盘水通过完善生态体系，有望将直播优势转化为持续发展动力，为地方经济开辟新空间。