春节作为中国最重要的传统节日，历来是互联网企业争夺用户的关键时间窗口。
今年春节期间，这一竞争呈现出新的特征——AI应用成为各大互联网巨头的主要阵地。
腾讯率先发力。
1月25日，腾讯官宣旗下元宝App将发放10亿元现金红包，单个红包最高金额达1万元，可直接提现至微信零钱。
活动从2月1日持续至2月17日，设置了万元小马卡、现金红包和分享红包等多种形态。
进入2月，元宝在微信生态内的传播进一步加速，用户在微信聊天中发送"元宝"两个字即可获得福袋，红包直接存入零钱，这一创新玩法迅速引发全网关注。
百度紧随其后推出差异化方案。
1月25日，百度宣布投入5亿元红包福利，将活动与旗下文心助手深度绑定。
用户可通过体验近200款AI特效的"奇幻人生"剧情领取红包，四轮集卡活动中前1000名集齐稀有卡者可获万元大奖。
活动周期从1月26日延续至3月12日，覆盖整个春节档期。
阿里选择了消费场景的融合路径。
2月2日，阿里旗下千问App推出30亿元"请客计划"，以免单形式邀请全国用户参与真实消费，将AI应用与餐饮、娱乐等生活场景直接关联，体现了从虚拟红包向实际消费转化的思路。
字节跳动则将目光投向春晚。
2月10日，字节跳动旗下豆包宣布启动"豆包过年"新春活动，计划在除夕夜中央广播电视总台春晚直播中向全国观众送出超过10万份接入豆包大模型的科技好礼及现金红包，充分利用春晚的全民关注度。
这场"红包竞赛"的背后，反映了生成式人工智能快速普及的现实。
根据2月5日发布的第57次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2025年12月，我国生成式人工智能用户规模达6.02亿人，较2024年底增长141.7%，普及率达42.8%，同比大幅提高25.2个百分点。
在这样的背景下，各互联网企业将AI应用与春节红包相结合，既是抢占用户的战略举措，也是推进AI产品普及的重要机遇。
然而，业内专家指出，这轮竞争的真正胜负手并非红包金额的多少，而是节后的用户留存与使用频率。
艾媒咨询CEO张毅表示，AI春节红包同时具备"用户教育"和"路径依赖"的双重属性。
评估活动成效不能仅看短期日活跃用户增长，还需观察中期用户留存、口碑积累以及长期生态壁垒的构建能力。
这意味着，企业需要在红包吸引之外，通过优化产品体验、丰富功能应用、建立用户粘性来实现长期价值。
春节红包大战的升级折射出我国数字经济发展的新动向。
在这场技术与传统交融的营销变革中，企业不仅需要把握节日流量红利，更应着眼长远，通过持续创新构建差异化竞争优势。
如何将短期营销转化为长期价值，将成为检验企业核心竞争力的重要标尺，也将深刻影响未来数字消费市场格局。