当前，文化与旅游融合发展已成为带动区域经济增长的重要动力；广东省文化和旅游厅主办的此次黑龙江专场活动，正是在该背景下的一次实践探索。活动于1月31日至2月1日在哈尔滨中央大街和哈尔滨冰雪大世界举办，以“广货+文旅”双轮驱动模式，将岭南文化展示与优质商品推介结合，兼顾文化传播与消费带动。 从活动形式看，组织方针对北方市场特点和消费习惯进行了设计。现场集中展示珠海、汕头、佛山、河源、梅州、清远等六个地市的特色文旅产品，并通过醒狮表演、粤语歌曲演唱、游客互动体验等环节，营造岭南年俗氛围。展品覆盖岭南美食、特色非遗、文创产品、酒旅服务等领域，突出岭南文化特色与广东文旅资源。参与活动的哈尔滨市民表示，沉浸式体验让他们对广东的文化底蕴和商品品质有了更直观的了解，也深入提升了赴粤旅游、在广东过年的意愿。 从成效看，“广货行天下”系列活动的市场带动作用持续显现。据统计，前期“湾区购物嘉年华”等活动中，报名商家20292家、报名商品17万件，用户支付订单284.7万笔，支付交易额4.17亿元。本次黑龙江专场活动单场成交金额超过4亿元，表明了“文旅+消费”联动模式的活跃度。活动还通过广东文旅新媒体矩阵、人民日报客户端、广东卫视等平台直播，累计观看量超114.9万人次，近20家主流媒体跟进报道，“广货行天下”“请到广东过大年”等品牌传播进一步扩大。 从战略意义看，这多项活动是推动粤黑两省文旅交流合作的具体举措。冬季正值北方冰雪旅游旺季，哈尔滨作为全国文旅热点城市，客流集聚效应明显。广东文旅携岭南年味与优质产品走进哈尔滨，既延续“湾区购物嘉年华”的活动效应，也为“寒来暑往，南来北往”旅游合作品牌增添新内容。通过线上线下联动、内容传播与消费转化衔接、文化展示与商业推广结合，形成“内容带动兴趣、观看促进下单”的消费闭环，为区域文旅合作提供了可借鉴的路径。
跨越山海的不只是商品与客流，更是文化的相遇与市场的联动。把地方文化呈现得更具体、把旅游产品触达得更便捷、把消费链条衔接得更顺畅，才能让短期热度沉淀为长期口碑与信任。以文旅融合带动供给升级、以区域协作拓展市场空间，或将成为各地在新一年促消费、稳增长的重要发力点。