问题——优质传统文艺资源“藏库里”、传播触达不足的矛盾仍较突出。近年来，各地积累了数量可观的文艺作品、演出影像与非遗记录，但受限于渠道单一、表达方式陈旧、供给与需求错位等因素，不少精品内容难以持续触达公众，尤其在移动端场景下更难形成稳定传播与有效转化。节日期间群众文化需求集中释放，如何在“热闹”之外提供更有质感、更可持续的文化供给，成为提升公共文化服务效能和网络文化内容质量的现实课题。 原因——供需两端的结构性变化与传播生态迭代叠加。一上，受众获取信息的主要入口转向移动平台与短视频精品，注意力分配碎片化，对内容节奏、叙事张力与沉浸体验提出更高要求；另一方面，传统艺术门类往往讲究程式、行当与审美积累，若缺少面向新媒介的转译与包装，容易被误读为“距离感强”。同时，文艺资源长期沉淀在机构库房与档案体系中，数字化水平参差不齐，跨部门协作与二次开发机制不完善，导致“有内容、缺产品”“有作品、缺场景”的断层。 影响——融媒供给不仅关乎传播，更关乎文化认同与产业活力。以“马年有好戏”新春文艺巡演融媒活动为例，其由大众新媒体平台“大众号”与山东省文联网络新媒体中心联合出品，强调从海量文艺档案中进行系统化筛选与再创作呈现，通过新媒体技术与视听语言提升可看性和抵达率。此类探索在社会层面有助于扩大优质文化供给覆盖面，让群众在节日氛围中接触到更具审美高度的文艺形态；在行业层面有助于打通“创作—传播—反馈”的闭环，推动文艺资源从一次性展演向长期性、可运营的内容产品转化；在价值层面则有助于增强对中华优秀传统文化的情感连接，形成更有凝聚力的网络文化景观。 对策——以内容为本、技术为用、机制为要，构建可持续的融媒传播路径。其一，强化内容策划与价值引导，避免“热闹化剪辑”掩盖作品本体，应在尊重艺术规律的前提下进行适配表达，把作品的审美核心讲清楚、体现为来。其二，推进档案资源的标准化数字治理，完善元数据标注、版权梳理与可检索体系，为后续多平台分发、二次开发提供“底座”。其三，建立多主体协同机制，推动媒体平台、文艺院团、行业协会与研究机构协作，形成从内容筛选、制作包装到传播运营的专业分工。其四，面向受众进行分层触达与场景化传播，节日节点突出“仪式感”和“共情点”，日常传播突出“知识增量”和“审美引导”，让传统艺术既能“刷屏”，也能“入心”。 前景——以除夕特别呈现为切口，传统艺术的现代传播空间仍将持续拓展。此次活动以《俏花旦·集体空竹》作为除夕限定内容之一，选取兼具技巧观赏性与戏曲意境的经典节目作为开场：空竹在银线牵引下起落回旋、翻飞破空，既体现杂技的力度与控制，也借京剧元素营造东方审美的含蓄与张力。选择此类“高辨识度、强画面感”的作品，有利于在短时段内形成视觉记忆点和节日情绪价值，并继续引导受众理解其背后的艺术传统与训练体系。展望未来，随着5G、超高清与多终端传播的普及，以及公共文化服务数字化进程加快，传统文艺的“内容资产化、传播产品化、服务常态化”将成为趋势。关键在于持续推出兼具品质与创新的内容供给，使“巡演”不仅是节日的热场，更成为长期文化浸润的一部分。
春节具有深厚的文化内涵。通过融媒体展示传统艺术，既是对文化传统的尊重，也说明了当代文化自信。"马年有好戏"的成功实践证明，传统与创新可以在新媒体平台上实现和谐统一。这种创新传播方式为传统文化的当代发展提供了有益启示。