2024年5月，蔚来推出的副品牌乐道，其总裁艾铁成可是给大伙儿吃了颗定心丸。就在广州车展上，他在2024年11月立下了军令状，说要在2025年3月把L60交付量冲到2万台，这要是完不成他就走人。结果呢？当月才卖了4820台，这差距有点大。他自己也说了，因为营销那块出了点岔子，产品卖得不如预期，他作为负责人自然得扛着责任。别看他在汽车圈还没混熟，之前在上海迪士尼度假区的市场部干得风生水起，还是宝洁和洲际的老员工。 要知道，艾铁成以前可不是搞汽车的。他从2013年开始在上海迪士尼度假区市场部副总裁的位置上折腾了好些年。后来2017年又去了WeWork大中华区当总经理。直到2021年7月，他突然加入蔚来，接手的就是后来那个乐道。2021年7月的那次加盟可以说是他的转折点。 2021年那个时候，他对乐道L60的销量要求挺高。结果到了2025年3月这个节骨眼上，他也没能兑现承诺。没办法，艾铁成只能在3月4日宣布离职。 这事儿才过去没多久。就在这个月4号，艾铁成又有了新动向。红星资本局曝料说，他已经正式进了华住集团（01179.HK），被任命为首席增长官（CGO），直接向集团的首席执行官金辉汇报。 华住集团给他的定位挺明确的：让他去管市场部、华住会还有营销技术中心的日常活儿。他不光要统筹集团的增长战略，还要负责会员增长、流量运营这些事儿。 尤其是他那个招牌打法——数据驱动增长体系和品牌营销这一套本领，这回得用到高端品牌事业集群上去。