“双循环”新发展格局下，激发消费潜力、提升供给质量已成为各地经济工作的重点。湖北省商务厅此次推出全球好物市集，借春节消费旺季，探索“国际消费+本土文化”的融合路径。 跨境消费便利化是本次市集的一大亮点。130余家参展企业中，境外品牌占比超过四成，覆盖美妆、食品、工艺品等品类。尼泊尔手工唐卡、卢旺达咖啡豆等“一带一路”特色商品集中展销，并配合现场品鉴活动，让消费者更便捷地接触全球优质商品。分析认为，这种“轻量化”进口模式既契合中部地区消费升级需求，也为境外中小企业进入中国市场提供了试水窗口。 传统文化的创新表达同样突出。汉绣、螺钿等非遗技艺以动态展演方式亮相，扬子江、蔡林记等老字号则推出融入健康理念的新品。值得关注的是，罗田吊锅等民俗饮食采用场景化呈现——直径2米的实景灶台还原深山年味，以“可体验的文化IP”增强节庆吸引力。业内人士指出，非遗与商业形成良性互动，既有助于增强文化认同，也能提升产品附加值。 科技赋能消费体验上，数字文旅展区通过NPC互动打卡串联“游购娱”体验，体育板块引入虚拟运动等数字技术。湖北省文旅厅同步发放30余家景区优惠门票，带动线上线下联动。这种“引流—转化—留存”的全链条设计，表明了主办方对消费场景与消费逻辑的精准把握。 政策支持更放大活动效应。省商务厅联合车企、科技企业推出有奖发票活动，叠加国家补贴与品牌让利，预计带动消费规模突破亿元。武汉大学经济学院专家表示，“政府搭台、企业唱戏、群众受益”的做法，有助于缓解节假日消费“热一阵”的问题，为常态化促消费积累经验。
这场市集折射出湖北消费市场的新变化——国际化与本土化不再对立，而是在融合中形成互补；通过把全球优质商品与荆楚文化特色结合，把传统非遗与现代消费场景衔接，把购物体验与文旅、体育、健康等需求联动，湖北正在构建更开放、更有活力、更具文化底色的消费生态。此探索既回应了群众对更高品质生活的期待，也为中部地区消费升级提供了参考。