在大力拉动内需、释放消费潜力、推动经济高质量发展的当下，怎么把传统文化变成能吸引游客的东西，变成可持续的旅游吸引力，成了各地关注的大问题。2026年春节，重庆市荣昌区围绕整个农历新年，精心策划了一套贯穿全年的活动方案，给大家提供了一个通过文化内核来激活市场的好案例。这次活动的核心动力来自对当地特色资源的深度整合和创新转化。荣昌有夏布织造、安陶制作这些国家级非遗项目，还有“荣昌猪”等农业品牌以及万灵古镇这类历史遗产。以前这些资源展示得比较传统，互动性不强，和现在的消费需求接不上茬。为了解决这个问题，这次规划没停留在搞几个节庆活动上，而是想把观光、休闲、购物、研学、娱乐这些功能融合起来，搞出一个立体的消费生态系统。活动设计挺有系统思维和用户导向的。时间上，把假期拉长到从腊月一直到正月结束的48天，让热度不那么集中；空间上，选了夏布小镇、万灵古镇、安陶小镇、古佛山这四个景区当载体，每个地方都有不同的主题，比如夏布小镇搞无人机表演和人造雪景，万灵古镇突出马年互动和国风演出。安陶小镇主打传统手作体验，古佛山则是山林灯景和祈福氛围。这种安排避免了同质化竞争。在内容上做得更深了。非遗技艺不是光摆着看了，而是变成了能动手参与的体验活动。“我爱学非遗”系列活动让游客跟着师傅学做夏布、扇子还有陶器。地方物产也跟文化符号结合起来了，比如围绕“荣昌猪”这个IP搞了产业大会，还推出了“吃刨猪汤地图”。另外还加入了农民运动会、青少年读书比赛、女性生活节这些内容，让不同群体都能参与进来。这些做法能带动餐饮、住宿、交通等消费增长；能让大家尤其是年轻人更了解地方文化；还能营造欢乐祥和的节日氛围。未来类似的地区可以参考荣昌的经验。文旅融合要把文化价值、社会价值和经济价值统一起来。不仅要懂本土文化，还要能用现代科技、创意设计把它变成好的产品和服务。怎么让节庆活动的效果不只是一阵子的事？怎么保证服务质量和安全管理？这些都是下一步要思考的问题。荣昌这场跨越整个新春的活动生动诠释了“用文化来塑造旅游，用旅游来展示文化”的道理。它不只是活动编排的创新，更是地方主动挖掘内需潜力、探索文化资源转化的一次实践。市场和公众会给出评价，但其展现出的整合思维、用户视角和对传统文化当代价值的挖掘努力值得学习。更多这样的本土化、精细化探索正汇聚成推动经济发展的动力。