近期，泉州古城以马年生肖主题艺术装置为载体，推出面向市民游客的“追马”城市打卡活动。
两组装置率先落地泉山门、西街钟楼等核心地标，并通过鼓乐、传统民俗踩街、情景演出等方式营造节庆氛围，引发持续关注。
如何在假日与春节消费旺季到来前，既提升古城人气，又实现文化表达的深度与城市治理的秩序，是摆在文旅运营者面前的现实课题。
一是“问题”在于：随着各地文旅竞争加剧，单一景点观光已难以满足游客对参与感与获得感的需求。
古城类目的地若仅依赖既有名胜资源，容易出现“到此一游”式停留，难以延长游览时间、带动夜间消费与二次传播。
同时，传统文化的呈现方式若缺少当代表达，也会削弱对年轻群体的吸引力。
二是“原因”在于：泉州作为海上丝绸之路重要节点城市，历史资源厚、非遗门类多，但这些资源需要更具辨识度的公共叙事来串联。
此次装置以“六合同风”为总体理念，分别从守护家园的历史记忆与文明交流互鉴的城市气质切入：在泉山门亮相的“北·猛猛”借鉴俞大猷抗倭故事，融合青铜纹样、唐马造型、明代军工等元素，并通过现代材质与灯光设计强化视觉冲击；在西街钟楼亮相的“地·玩玩”以旅行者马可·波罗为灵感，将海丝沿线的地标与“探索”意象融入造型与底座叙事，并以闽南语“旺来”等在地文化符号传递节日祝愿。
通过“传统内核+现代设计+公共空间”的组合，装置实现了“可看、可拍、可讲”的传播闭环。
三是“影响”主要体现在三个层面：其一，公共文化供给更贴近大众需求。
装置落点选择在古城高人流地标，叠加民俗巡游等活动，强化节日仪式感，提升市民参与度。
其二，文旅消费链条有望被拉长。
以“追马”路线为线索，游客在多个点位间移动，有助于带动沿线餐饮、零售、夜游等业态，实现“流量”向“留量”转化。
其三，城市形象传播更具辨识度。
装置将泉州历史人物、海丝叙事与开放包容的城市气质进行视觉化表达，有利于形成可持续的城市IP资产，增强外地游客对泉州的记忆点与再访意愿。
四是“对策”方面，为实现“热度”与“口碑”双赢，应在运营与治理上同步发力：一要强化叙事服务，完善点位导览、装置解读与互动内容，推动“拍照打卡”向“了解城市”升级；二要统筹交通与秩序，针对热门地标在人流高峰时段的停留、拍摄、通行等需求，细化分流与应急预案，兼顾市民生活与游客体验；三要促进商文旅联动，引导周边商家推出与装置主题相关的文创、餐饮与优惠活动，形成“可消费、可带走”的产品体系；四要注重安全与维护，公共装置需在结构安全、夜间照明、极端天气防护等方面建立常态化巡检机制，确保活动周期内稳定运行。
五是“前景”判断：随着“天·召召”“东·守守”“南·乐乐”“西·鲤鲤”等后续装置在春节前陆续推出，泉州古城有望形成更完整的节庆文化线路。
若能持续以历史人物与在地文化为内容源头，并以现代设计与多场景活动为传播抓手，叠加泉州非遗资源与海丝文化的全球叙事优势，古城文旅将进一步实现从“单点爆红”向“体系化运营”转变，为城市消费与文化传播提供更稳定的增长动能。
泉州古城的生肖文化装置展示活动，以创意设计激活传统文化的生命力。
通过将历史名人故事、地方文化特色与现代艺术语言相融合，该项目不仅为游客提供了新颖的文化体验，更重要的是示范了如何在当代社会语境中实现文化的创新传承。
在推动文化自信、促进文明互鉴的时代背景下，这样的探索具有重要的示范意义，值得更多城市借鉴。