今年的网上年货节真是别有一番新意，把新春消费活力给拉满了。新华社北京2月4日发来消息，说《中国证券报》刊发了一篇文章，叫《2026网上年货节有“新”意 尽显新春消费活力》。 文章提到，最近年味越来越浓了，消费也在升温。“2026全国网上年货节”从1月19日开始，线上市场活力一直挺足的。记者采访时了解到，今年这个年货节有不少新特点，比如AI技术用得很深，情绪消费也更红火了。这些变化不光改变了买年货的场景，还反映出咱们国家消费者越来越追求高品质、个性化的东西。2月3日那天，江苏海安的市场里挺热闹的，大家都在挑春节装饰品呢。 跟以前那种光靠抢流量的玩法不一样，今年的商家们在选品、匹配用户、搞供应链还有搞直播的时候都用了不少AI技术。阿里妈妈那边做得不错，他们给品牌提供的种草服务里融入了AI。兮静是阿里妈妈的市场部总监，她给记者讲了他们的做法：通过动态追踪种草效果，找出那些喜欢买东西的人群和能把人转化成买家的人群，然后智能推荐给品牌最合适的资源和推荐策略。这个模式有数据支持，阿里妈妈的数据显示：某些行业只要精准种草100次，就能带来超过31次高效搜索转化。 京东这边也不示弱，他们重点放在优化供应链上。推出了行业里第一个“AI年货地图”，帮商家布仓和备货更科学。这个系统能根据各地销量分析预测来安排货物，“订单还没下呢，货就已经在路上了”，把商品送到离消费者最近的地方去。 除了供应链优化，京东还把AI技术用到了直播销售上。1月26日开始，京东AI原生数字人就上线了。这次年货节期间，海尔、VAIO、a2、WHC这些品牌的老总们都要通过数字分身来直播间露脸。 现在的年轻人买年货的心思也变了。以前的“囤货型”消费慢慢转变成“体验型”和“悦己型”了。淘宝的数据显示近一个月奖杯的搜索量同比涨了50%。以前的奖杯多是公司发的员工奖，现在买奖杯的消费者里有不少普通年轻人。他们通过买奖杯肯定自己的付出，也感谢家人的支持。淘宝的负责人说，“爱你老己”这个梗现在不光是网上说说，成了实实在在的消费行为了。 在天猫年货节里，年轻人更看重情绪共鸣了。那种只有吉祥寓意的东西不如带点情感温度和趣味的东西受欢迎。泡泡玛特的“马力全开”系列在天猫旗舰店一上线就卖光了；问童子推出的“一马当先”玩偶把马画得很可爱又带着传统戏曲元素，开卖以后销量就突破了3万件。 情绪消费不光体现在玩具上，吃饭喝酒这些也有体现。叮咚买菜结合马年主题推出了醒狮花馍和小马宝莉联名八宝饭；新中式糕点、创意酒饮还有线上花材这些销量也一直在涨。这些都成了年轻人表达感情、营造节日氛围的新选择。