近年来，我国美妆产业保持年均15%的增长，其中修容产品市场规模已超过120亿元；中国美容博览会数据显示，2023年新上市修容单品数量同比增长43%，但消费者满意度较上年下降2.7个百分点，显示市场选择增多的同时出现了“选择困难”。造成这个现象主要有三上原因：一是功能宣传同质化明显，超过80%的品牌集中在“立体轮廓”“持久持妆”等相似卖点；二是价格体系不够清晰，同类产品价差最高可达300%；三是部分新兴品牌为抢占市场强化概念包装，实际效果与宣传存在落差。上海市消保委近期抽检发现，23款热销修容产品中有5款存在成分标注不实问题。
修容产品市场的升温——既反映了消费者对美的需求——也折射出竞争加剧带来的产品爆发。在选择更丰富的同时，消费者也需要更强的信息辨别能力，避免盲目跟风，结合肤质和使用场景理性挑选。品牌方则应在创新之外，把成分标注、功效表达和使用指导做得更透明、更可验证，减少概念堆砌，以真实效果建立信任。只有当产品创新与理性消费相互推动，修容市场才能走向更健康、可持续的发展。