冬春时节是群众文化消费与公共文化服务需求集中释放的关键节点。如何把优质文化产品和服务送到家门口，让群众“看得见、用得上、愿意来”，既考验公共文化服务供给的精准度，也关系到基层治理的温度与城市文明的厚度。1月22日上午，日照市东港区陈疃大集启动2025—2026年度冬春文化惠民季，并以“赶大集”的方式把演出、非遗、书香等内容嵌入群众日常生活场景，回应了基层文化服务“最后一公里”的现实课题。 从现场内容看，本次活动突出“可参与、可体验、可带走”的特点。市文化馆、市艺术剧院及东港区涉及的单位的文艺工作者带来歌舞、戏剧、小品等节目，吸引群众驻足观看，集市空间成为群众共享的“露天剧场”。在“非遗+文创”展示展销区，非物质文化遗产代表性传承人和手艺人现场展示工艺技法与特色产品，既呈现传统技艺的审美价值，也以市场化方式拓展了非遗传承的现实路径。，“翰墨浓香过大年”送春联活动人气旺盛，书法家与书法爱好者挥毫书写“福”字与春联，将节日祝福送到群众手中；市图书馆流动图书服务车开进大集，为群众提供图书流动服务，让阅读资源“随集而来”，丰富群众冬春文化生活供给。 梳理其内在逻辑，这类活动之所以受到欢迎，原因在于供给方式与群众生活节奏更加贴合。其一，集市是基层公共空间的重要载体，人流密度高、参与门槛低，能够自然形成文化传播与群众互动的场域。其二，冬春节庆期群众对“年味”“仪式感”和家庭陪伴的需求更强，送春联、非遗体验、文艺演出等内容具有强关联性，容易引发情感共鸣。其三，“非遗+文创”的融合探索，将传统技艺从静态展示拓展到互动体验与消费转化，有利于提升传承人的获得感，推动传统文化在当代语境中实现创造性转化、创新性发展。其四，流动图书服务把资源送到群众聚集处，解决了部分基层地区阅读服务触达不足的问题，让公共文化服务更均衡、更可及。 从影响层面看，此次冬春文化惠民季的启动，既是节日期间文化供给的集中呈现，也为全年公共文化服务工作提供了可复制的组织方式。一上，基层群众“家门口”获得高质量文化产品，有助于提升城市文化活力和公共服务满意度；另一上，非遗展示展销为传统技艺链接市场需求提供平台，有助于扩大非遗传播半径，培育本地文化品牌。更重要的是，文化活动与群众生活场景深度融合，有利于凝聚社区认同、增进邻里互动，在潜移默化中涵养文明风尚，为基层社会治理注入柔性力量。 面向下一步，提升冬春文化惠民季的持续性与精准性，需要在“常态化、专业化、数字化、品牌化”上同步发力。具体而言，应以群众需求清单为牵引，围绕“一老一小”、新市民等群体差异化供给，形成更清晰的内容矩阵；加强基层文化队伍与志愿服务体系建设，提升活动策划、演出质量与现场组织能力；推动公共文化设施、流动服务与线上平台联动，扩大优质内容覆盖面和到达率；完善非遗展示展销与文创孵化机制，强化知识产权保护与市场渠道对接，推动“看得到”向“带得走、传得开”延伸；同时，注重安全管理、秩序维护与便民服务，提升群众体验感。 前瞻来看，随着群众对高品质精神文化生活的期待持续提升，公共文化服务将更加注重从“数量供给”转向“质量供给”、从“活动堆叠”转向“体系运营”。以大集为平台的文化惠民实践，既能增强文化服务的渗透力，也能激活基层公共空间的多元功能。若能在制度保障、资源统筹、品牌培育上形成闭环，冬春文化惠民季有望从节庆“热闹一阵”迈向常态“润物无声”，深入释放文化在促进消费、传承创新、凝聚人心等的综合效应。
日照市冬春文化惠民季立足群众需求，通过形式多样的文化活动，让百姓在参与中感受文化魅力，增强文化自信；这些举措既丰富了群众精神生活，也为文化事业繁荣发展奠定了坚实基础。