现在是2015年的春晚，腾讯在这一天拿出了5亿元现金红包，这不仅让2000万用户抢到了红包，还在短短时间内发出了超过10亿个红包。这一波操作把微信摇一摇功能变成了全民互动的新方式，一下子把微信支付的用户和绑卡数量推上了一个新高度，为腾讯构建数字支付生态打下了坚实的基础。这种成功的案例一直让腾讯记住：用节日搞活动是拉近用户关系、培养用户习惯、拓展服务场景的好办法。现在又到了春节，腾讯要再来一波大动作。1月25日，腾讯公司正式发通知说要给大家派发十亿现金红包，从2月1日开始大家就能通过元宝APP参与了。用户需要把元宝APP升级到2.55.0或者更高的版本，然后从主页的预约入口进去就能拿到10次抽奖机会。单个红包最高能拿到万元呢！这个活动设计得很巧妙，除了每天能固定领一次红包外，用户还可以通过完成平台上的任务来增加抽奖次数。另外还有个办法就是把红包分享给微信或者QQ的好友和社群里的人，通过社交关系网来扩大活动的影响力。为了方便大家拿钱，腾讯相关负责人还确认了所有奖励都能直接从元宝APP提现到微信零钱里去。最近元宝APP的底部还增加了一个叫“派”的新入口正在测试中呢！这意味着腾讯可能要在数字消费领域推出一些新的服务模式了。业内人士说这次元宝APP的十亿红包活动就是腾讯延续节日营销传统思路的一个体现。在数字经济发展这么快的今天，春节红包已经不仅仅是为了让大家乐呵一下了，更多的是为了把平台上的社交关系链激活起来、把用户习惯培养起来、把服务场景拓展开来。通过把红包提现和微信支付打通，腾讯正在构建一个从吸引流量到转化生态的完整闭环。要知道在移动互联网这个存量竞争时代里，平台企业想要在短期流量中找到长期价值就得靠创新互动形式和生态协同了。这次“红包雨”给亿万用户带来了节日的喜悦，也让我们看到了中国数字经济发展的一个生动侧面：怎么把节日流量变成持续的服务能力，这是互联网平台必须面对的一个长远课题。