问题—— 在移动互联网深度融入日常生活的背景下，阅读方式发生明显变化，但不少地区仍面临“阅读热度与参与深度不均”“碎片化阅读难以形成持续习惯”“优质内容触达不足”等现实问题。
尤其在春节等传统节日，人们文化需求旺盛，如何把节日氛围转化为稳定的阅读行动，推动全民阅读从“倡导”走向“常态”，成为公共文化服务需要破解的课题。
原因—— 一方面，生活节奏加快带来时间碎片化，读者需要更便捷的参与路径与更清晰的阅读引导；另一方面，数字资源供给与阅读服务能力在不同人群、不同场景间仍存在差异，部分读者“想读但不知道读什么、怎么读、如何坚持”。
同时，节庆文化活动多以观赏、消费型体验为主，阅读类活动如缺少互动与激励设计，往往难以持续吸引公众参与。
影响—— 阅读是文化建设的基础性工程，也是提升公民素养、增强文化自信的重要途径。
以数字方式扩大阅读覆盖面，有利于降低参与门槛、提升公共服务可及性；以节日为契机组织主题化阅读，有利于把短期流量转化为长期习惯，推动阅读从“活动式参与”转向“生活化融入”。
对地方而言，这类活动不仅能提升公共文化平台的服务效能，也有助于形成可复制、可推广的全民阅读工作机制，为文化强省建设夯实群众基础。
对策—— 围绕上述需求，河南在2026年新春推出“书香河南‘马’力全开2026新春抓‘马’阅读挑战赛”，以数字阅读为抓手，时间为2月17日至3月9日，面向全国读者开放参与。
活动依托书香河南公共文化平台，打通客户端、小程序、H5等多渠道入口，形成“随时可参与、处处能阅读”的服务格局。
规则设计强调普惠性：读者每日阅读满20分钟即可完成打卡，降低参与门槛，让不同年龄层、不同职业群体都能便捷加入。
在内容供给上，活动紧扣马年主题，策划“野马追风”“战马破阵”等主题书单，遴选36本优质读物，强调分众化、结构化推荐，力求在节日场景中提供更明确的阅读方向，引导读者从“随便翻翻”走向“有计划地读”。
在参与机制上，活动采用“阅读+互动+激励”模式，设置多类任务与抽奖机会，奖品包括特色文创、电子荣誉证书及全勤打卡大奖等，通过适度的仪式感与荣誉激励，增强参与黏性，推动阅读习惯养成。
总体看，这种以任务设计带动日常坚持、以优质内容提升阅读质量的做法，体现了公共文化服务从“供给资源”向“引导使用”转变的思路。
前景—— 从发展趋势看，数字阅读与公共文化服务的融合将更强调体系化供给：既要有内容资源的持续扩充，也要有面向青少年、职场群体、老年群体等不同人群的精细化服务，更要通过数据化运营提升活动触达与服务精准度。
节庆主题阅读的价值，不在于短期热度，而在于把节日文化的凝聚力转化为长期的精神滋养。
随着平台持续丰富资源、推出更多特色活动，预计将进一步推动全民阅读从“广覆盖”向“深参与”升级，促进阅读与学习型社会建设相互支撑，为地方文化软实力提升注入更稳定的动力。
阅读是文明传承的重要载体，也是文化强省建设的必然要求。
河南此次新春阅读挑战赛的推出，不仅是一场阅读推广活动，更是对数字时代文化建设新模式的有益探索。
通过让阅读变得更加便捷、更富吸引力，河南正在用实际行动诠释文化自信，用书香浸润新春，为全国全民阅读工作提供了可借鉴的经验。