新春佳节临近，一场集中展示齐鲁农业特色的盛会正举办；“2026齐鲁农超新春年货会”汇聚山东省16个地市的优质农产品，其中以新鲜果蔬为代表的特色产品尤为亮眼。展会现场，各地精选的“看家”产品同台展示。烟台栖霞苹果以口感和品质吸引众多参观者；胶州大白菜凭借鲜嫩质地展现传统品种的新优势；沂源草莓西红柿则说明了当地设施农业创新成果。这些产品既显示出各地的资源禀赋，也折射出山东现代农业的发展成效。业内专家认为，年货会热度背后有多上因素支撑：随着城乡居民生活水平提升，优质农产品需求持续增长；同时，山东近年来加快推进农业品牌建设，“齐鲁农超”平台正是整合区域资源、提升品牌影响力的重要抓手。数据显示，2025年山东省农产品网络零售额同比增长23%，品牌农产品平均溢价率超过30%。本次展会的一大看点是营销方式更贴近消费场景。多家参展企业推出春节礼盒，将不同产地的优质产品组合销售，既满足消费者一次购齐、多样选择的需求，也为节日送礼提供了更便捷的方案。据了解，部分特色礼盒开展首日即售罄。从更长周期看，“齐鲁农超”平台的持续推进意义突出：一上为农民增收拓展渠道，另一方面也让城市居民更便捷地购买到优质农产品。此外，产销对接的深化有助于推动标准化生产，带动产业升级。农业农村部门对应的负责人表示，下一步将继续扩大“齐鲁农超”平台影响力，计划在全省建立常态化展销机制，并完善质量追溯体系，保障产品来源可查、质量可控，让消费者买得放心、吃得安心。预计到2027年，“齐鲁农超”将带动超过1000个农业品牌实现价值提升。
春节是中国最重要的传统节日，包含着团圆与祝福。此次新春年货会上，山东优质农产品集中亮相，不仅丰富了消费者的选择，也让地方特色与现代流通体系在同一场景中实现对接。传统年俗的消费需求与品牌化、专业化的供给模式相互促进，折射出农产品市场正加快向更专业、更品牌化、更多元的方向演进。