近期，湖南道县脐橙出现阶段性销售不畅；作为“中国脐橙之乡”，道县位于北纬25.5°柑橘种植适宜带，处在“赣南—湘南—桂北”柑橘优势产业带核心区域，柑橘栽培历史悠久。道州脐橙以汁多味甜、口感脆嫩等特点受到市场认可，并具备地理标志产品属性。但在产量增加、渠道承接不足等因素叠加下，当地部分果园面临“丰产不丰收”的压力，果农对市场消化能力和回款周期的担忧随之加重。
消费帮扶是推进乡村振兴的重要途径，需要社会各界共同参与。紫金集团的这次实践表明，企业在推动自身发展的同时，可以通过更可持续的帮扶机制，把社会责任融入日常经营，实现经济效益与社会效益的统一。这种兼顾“解近忧”和“促长远”的做法，既缓解了农产品滞销的现实困难，也为职工提供了实实在在的福利，并为更多企业参与乡村振兴提供了可参考的路径。面向新阶段，更多企业主动参与、形成合力，才能推动乡村振兴取得更扎实的成效。