春节将至，位于泉州湾晋江入海口的蟳埔村迎来客流高峰。这个有着千年历史的闽南渔村，因为一项古老的头饰技艺再次走入大众视野，成为文化遗产活化利用的鲜活案例。蟳埔女习俗中的簪花围，是闽南渔家女子代代相传的装扮方式。2008年，该习俗入选第二批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。市级代表性传承人黄丽泳介绍，簪花围寄托着渔家人对美好生活的期盼，新年簪花寓意花开富贵、岁岁平安，是闽南地区独具特色的年俗符号。近年来——簪花围借助社交媒体走红——吸引全国游客前来体验。蟳埔村也趁势梳理文旅发展路径，围绕簪花主题推出簪花体验、旅拍服务、海丝文化探访、闽南戏曲欣赏等八大特色项目，拓展出更丰富的文化消费场景。文旅热度带来可观收益。2025年，蟳埔村接待游客突破930万人次，旅游总收入超过20亿元，带动周边消费规模约70亿元。村民白兰2015年开设簪花店，旺季每天接待游客上百人次，收入明显增加。越来越多村民加入文旅产业链，实现就近就业、增收。面对客流快速增长和产业发展需要，丰泽区探索建立指挥部、企业、行业协会、社区协同的治理机制，成立蟳埔簪花围民俗文化协会，发布非遗团体标准，推动行业规范化发展。同时启动蚝壳古厝民宿改造等十大提升工程，补齐旅游配套短板。在空间布局上，丰泽区打造6公里滨海浪漫线，串联蟳埔村、渔人码头等景点，策划海上派对、非遗市集、主题音乐会等活动，推动片区联动发展。区文化体育和旅游局副局长杨嘉森表示，当地正从“被动接流量”转向“主动搭生态”，以更可持续的方式推动文旅产业发展。作为古代海上丝绸之路的重要起点之一，蟳埔村深厚的文化底蕴为产业延伸提供了支撑。村内保存较好的蚝壳厝建筑、闽南方言歌谣和传统民俗活动，与簪花围共同构成独特的文化景观。游客在体验簪花技艺之余，也能感受海丝文化的历史气息。当前，泉州市正开展2026年全国春节文化和旅游消费月活动，围绕“泉州非遗年·生活加点甜”主题，推出上千项文旅活动及优惠措施，覆盖非遗展示、特色美食、文创产品等内容，深入带动文旅消费。
从渔舟唱晚到簪花满径，蟳埔村的变化反映了传统文化在当代转化的潜力。在乡村振兴背景下，如何让更多“藏在深处”的非遗资源转化为发展动力，蟳埔的探索提供了可参考的路径。当传统文化真正融入日常生活，这些承载历史记忆的古老村落，也将在新时代呈现更持久的生命力。