元旦假期的普宁街头，富美青年英歌队铿锵的锣鼓声与万泰汇商圈熙攘的人流交织成一幅生动的年节图景。
这座粤东商贸名城正以文旅消费的双向突破，书写着县域经济转型的鲜活样本。
现象层面，普宁文旅市场呈现"量质齐升"特征。
电信大数据显示，元旦期间外地游客占比达52.2%，过夜游客人次突破20万，较2025年同期增长11.2%。
值得关注的是，消费结构出现明显升级，永辉超市普宁店单日销售额达180万元，达美乐披萨新店业绩跻身全国新开业门店前五，折射出消费能级的跃升。
深层动因在于普宁实施的"双轮驱动"战略。
一方面，当地以非遗活化为抓手打造文化IP，将英歌舞这一国家级非遗项目创新开发为文创盲盒、主题奶茶等衍生品，在流沙广场举办的英歌大汇演吸引6支知名队伍参演，并首创"游客优先通道"等人性化服务。
另一方面，通过"内环活力商贸圈"建设，引入30余个粤东首店品牌，尚东新天地摩天轮广场等新型消费场景日均客流超5万人次，形成传统文化与现代商业的共振效应。
这种创新实践带来多重效益。
从经济效益看，文商融合模式带动餐饮、零售、住宿等关联产业协同发展，元旦期间重点商圈营业额同比增幅超40%。
社会效益方面，非遗展演活动吸引上海等地游客专程"打卡"，匠心坊非遗工坊单日接待量突破8000人次，有效提升城市文化影响力。
更深远的意义在于，普宁探索出县域城市"以文塑旅、以旅彰文"的发展路径，为同类地区提供了可复制的经验。
面对持续增长的文旅需求，普宁市文旅局负责人表示，下一步将重点完善"三个体系"：延长产业链条构建非遗研学体系，优化"智慧旅游"数字服务体系，建立跨区域文旅联动体系。
目前已在规划中的普宁英歌文化生态保护区，预计2027年建成后将进一步强化文化赋能效应。
一个县级市的元旦假期,折射出中国县域经济的蓬勃生机。
当传统商贸优势与文化资源深度融合,当本地消费升级与外来需求有效对接,县域市场便能展现出超越地理限制的发展活力。
普宁的探索提示我们,推动高质量发展不仅需要顶层设计,更需要基层创新;激发消费潜力不仅要靠政策引导,更要靠市场主体的能动作为。
在扩大内需、促进消费的大背景下,这样的县域样本值得持续关注。