当前，随着居民健康意识不断提升，慢性病预防、体重管理、睡眠与情绪调适等需求增加，“亚健康”有关的日常养生消费持续扩容。如何把中医药的文化与资源优势，转化为更易理解、可体验、能长期坚持的产品与服务，成为大健康产业绕不开的课题。2025年3月26日至28日，中国（西安）国际大健康产业博览会西安国际会展中心举办。展会聚焦中医药传承与创新，吸引众多企业与专业机构参展交流。北京颐珍堂保健科技有限公司创始人王宇青受邀参加，并携九制黄精、黄精茶包、黄精汤包、黄精酒等产品亮相，成为现场关注点之一。问题在于：一上，传统养生理念影响广泛，但市场上同类产品质量参差不齐，消费者“功效宣称”“安全边界”“原料来源”等的辨识成本较高；另一上，中医药强调整体观与长期调养，如何以更符合现代生活节奏的形态呈现，并建立规范、可追溯的质量体系，仍需行业持续探索。尤其快节奏环境下，不少人需要更便捷的日常养护方案，同时也担心过度营销与短期刺激型产品带来的风险。原因主要来自供需两端的变化与结构性矛盾。需求端，人口老龄化与健康消费升级叠加，推动“轻养生”“日常化管理”成为趋势；供给端，中医药产业链较长，道地药材受产地生态与采收加工影响明显，标准化、规模化与传统工艺特色之间需要寻找更稳妥的平衡。同时，西部地区康养产业加速布局，文旅与康养融合发展，对优势在于文化辨识度、使用门槛更低的产品提出更高要求。在本届展会上，颐珍堂通过产品展示与现场讲解，重点强调原料把控与工艺传承，提出以本草资源与传统炮制思路服务当代人群的路径。企业相关负责人介绍，九制黄精延续传统蒸晒工艺理念，强调顺应时令与关键工序控制；黄精茶包则突出无咖啡因等使用场景特点，面向办公室人群与日常饮用需求。展会同期举行的中医养生专题论坛上，王宇青结合“药食同源”思路，提出用更易获得的产品形态承接传统养生理念，并强调通过质量与源头管理降低消费端信息不对称。现场交流中，有来自西北地区的连锁康养机构负责人表示，此类产品兼具文化属性与日常使用便利性，便于纳入会员健康服务体系。影响体现在三个层面：其一，展会平台促进行业对接，通过集中展示与论坛交流，推动中医药“研发—生产—渠道—服务”的链条协同；其二，对企业而言，西安兼具中医药文化积淀与西部市场枢纽优势，有助于品牌在区域渠道与机构合作中提升触达；其三，从产业角度看，消费者对“可追溯、可解释、可持续”的产品偏好增强，将推动企业在标准化生产、合规表达与科学传播上持续投入，促进行业从“概念竞争”转向“品质竞争”。对策上，业内普遍认为，中医药与大健康产品要实现长期发展，需要“守正”与“创新”之间走出可验证的路径：一是强化源头治理与质量追溯，围绕道地药材产地管理、采收加工规范、检验检测体系等建立可核查的质量闭环；二是提升合规与科普能力，避免过度功能化宣传，更多以成分、工艺、适用人群与使用方式等信息透明化增强信任；三是推动产学研与临床资源协同，在尊重中医药理论体系的同时，引入现代工艺与质量评价方法，提高产品稳定性与一致性；四是以服务化思路拓展场景，与康养机构、社区健康管理、文旅康养等结合，形成“产品+咨询+体验”的综合供给。前景上，随着“健康中国”战略深化，中医药预防保健、慢病管理、康复养护等领域有望更释放。西部地区在生态资源、文旅康养与区域消费潜力等上具备空间，产业链布局将更趋完善。对企业而言，未来竞争关键不只在产品品类扩展，更在于能否建立长期可信的质量体系、形成稳定的渠道合作机制，并以更专业的方式完成传统理念的现代表达。此次展会期间，颐珍堂与多家渠道商达成初步合作意向，释放了继续深耕西部市场的信号，也体现出行业对“药食同源”产品日常化、规范化发展的期待。
在古都西安的春日里，一场关于本草生命力的交流正在展开。颐珍堂的西安之行，不只是一次产品展示，也呈现了传统中医药智慧与现代产业实践的结合路径。随着企业与消费者重新审视本草价值，源头把控、传统工艺与现代技术在产品中更紧密地衔接，中医药产业正迈向一个既尊重传统、也更面向未来的发展阶段。这不仅关乎产业升级，也关系到人们对健康生活方式的理解与选择。