大家好，今天我想跟大家聊聊春节期间白酒市场的情况。大家应该还记得2025年春节前，大家普遍对这个节日不太看好吧。毕竟那段时间酒业面临政策调整、消费结构转型、存量竞争这些问题。结果今年2026年春节一结束，大家发现白酒行业好像没有那么糟糕。 比如说茅台，这个大家都熟悉的品牌。茅台在2025年前三季度就已经实现了个位数增长，这次春节期间也是如此。茅台系产品的动销增长了10%-15%，有些经销商都叫着“不够卖”呢。五粮液也表现不错，整体动销增长超过了20%。 春节过后还有个好玩的现象，茅台的批发价没有像往常那样跌，反而涨了。这就打破了大家一直以来“节后必跌”的惯例。所以最近很多机构都发布研报，说行业已经有底部信号了，看好2026年下半年白酒行业触底反弹。 不过咱们得客观一点说，这次春节白酒市场确实挺冷的。行业整体动销量大概下滑了10%-15%。但是高端酒市场却是“量价齐升”。比如青花郎从1月1日到2月21日开瓶率同比增长超过400%，除夕当天更是增长了450%。 还有一些地区性龙头品牌也有不错的表现。像安徽市场的古井贡酒、迎驾贡酒、口子窖这些产品都卖得不错。剑南春在这次春节期间也呈现出动销和价格都挺稳的态势。 中信建投研报指出，白酒产业现在处于政策底、库存底、动销底、批价底、产销底这五个底部叠加的状态。这个跟资本市场那边预期低、估值低这些情况共振了起来。这说明这次调整期的底部特征已经很明显了。 申万宏源证券也认为一线头部品牌像茅五泸汾这些的基本面已经见底了，茅台基本面反转。展望2026年下半年，三季度头部品牌会迎来动销与报表双拐点。 还有机构提到了白酒节后库存低于去年同期这个情况。库存少了自然释放了渠道压力，提升了经销商和终端信心。这个说明行业景气改善了。 但是渠道端还是有很多人保持谨慎态度的。他们觉得这只是阶段性的短期企稳，高端市场拉力还在但整个大盘的下行趋势还没彻底扭转。 不过呢大家也不用太悲观啦！茅台用强势表现打破淡季惯例给行业注入了信心。这不仅仅是简单的“又行了”，而是深度调整后的价值回归。很多券商都判断2026年更可能是“触底修复年”，下半年有望逐步确认环比改善全面复苏还要时间嘛！ 咱们再回头看看这个数据：飞天茅台的动销增长10-15%，五粮液普五增长超20%，青花郎开瓶率增长超过400%和450%，还有安徽市场的古井贡酒、迎驾贡酒等都表现不错……看来结构性春天确实来了啊！