全面推进乡村振兴的背景下，传统节庆活动正在被注入新的时代内涵。金山区吕巷镇今年推出的春节系列活动，采用“政府引导+市场运作”模式，在文化传承与经济带动之间实现了良性互动。活动策划方跳出传统庙会的单一形态，重点打造三大特色板块：以本土农副产品为主的“和美乡村年货节”日均销售额突破20万元；非遗手作体验区单日接待家庭超过200组；热带水果科普馆推出的研学课程预约量同比增长150%。这种“文旅+农业”的融合做法，既减少了节庆活动同质化，也为当地农户拓展了更稳定的销售渠道。 值得关注的是，活动新增桃树认养项目。据吕巷旅游管理发展有限公司负责人介绍，这项目引入“订单农业”思路，市民可通过线上平台认购果树，获得全年鲜果配送，并参与农事体验。目前首批200棵桃树已全部认养，直接带动周边农户增收30余万元。 业内专家认为，此类活动的亮点在于精准回应城市居民的“乡愁消费”需求。随着消费升级，单纯的年货采购已难以承载市民对春节的期待，兼具文化内容与参与感的体验型消费正成为趋势。数据显示，今年参与活动的市民中，80后、90后家庭占比达65%，反映出年轻群体对传统年俗的关注度持续提升。 为确保活动热度延续，主办方同步完善长效机制：一上将部分手作项目纳入常态化文旅产品，另一方面通过短视频平台开展“云赶集”直播。春节期间还将推出舞龙巡游、村晚联欢等活动，预计整体客流将突破5万人次。
年味不只在“买与吃”，更在“看得见、参与得了、带得走”的文化体验；把传统年俗融入可持续的公共文化与文旅产品供给，是提升城市近郊生活品质、激活乡村消费潜力的有效路径。以节庆为契机、以品质为根本、以融合为方向，才能让热闹更持久、让年味更醇厚。