问题——文旅竞争加剧的背景下，如何把“到此一游”的短停留转化为可持续的高频消费，成为不少历史文化名城共同面对的课题。潮州古城文化底蕴深厚、非遗资源集中，但传统节庆带来的客流仍呈现明显的波峰波谷，产品同质化、停留时间短、二次消费不足等问题依然存在。如何把文化资源转化为可体验、可传播、可复购的旅游产品，继续提升城市吸引力与产业带动效应，需要新的抓手和场景。 原因——潮州从婚俗文化切入，有现实基础与产业支撑。一上，潮州传统婚俗讲究礼制与仪式，“三书六礼”、十二版帖等礼俗寄托着地方文化记忆与家庭伦理观念，叙事性强、参与度高，适合打造沉浸式体验。另一方面，潮州在婚纱礼服制造领域已形成产业集群，产品远销海外，具备从设计、制作到供应链的综合能力，为“婚纱旅拍”“婚礼消费”提供了产业端支持。文化资源与产业资源叠加，为培育“甜蜜经济”提供了可落地的路径。 影响——活动以“明媒正聘启百花 六礼亲迎合驸马”为主题，在百花台民俗综合体拉开帷幕。现场以二十四节令鼓、英歌舞等表演营造氛围，随后通过婚俗宣传影像、婚俗情景演示等内容串联潮州古城风韵、非遗匠心与礼仪之美。新郎担礼、缔结婚约，新娘挽面梳妆、出阁礼等环节依次呈现；“分米钱”等互动把“五谷丰登、家业兴旺”的民俗寓意转化为游客可参与的体验。活动还通过婚纱秀展现“中西合璧”的产品能力：西式婚纱强调简约与质感，中式嫁衣以潮绣工艺呈现传统纹样与东方审美，进一步强化潮州“婚纱礼服名城”的产业标签。 更具带动效应的是“仪式+场景+线路”的组合设计。8对新人参加集体婚礼后，从百花台沿中山路巡游并派发喜糖，引导市民游客“共享式参与”，让婚俗文化从舞台走向街区与城市公共空间。巡游抵达千年宋宅许驸马府后，新人体验亲迎、跨火盆、跨马鞍、却扇礼、吃甜丸等传统礼仪，并展示“三书”“十二版帖”等婚俗特色，增强“可看、可学、可参与”的沉浸感。对游客而言，这类体验既满足“拍照出片”的需求，也提供更易理解和记忆的城市文化内容，有助于延长停留时间并提升消费转化。 对策——为推动“流量”向“留量”转变，潮州在活动中同步推进合作与产品化。现场举行战略合作单位授牌和项目启动，联合行业协会与市场主体共同推广“甜蜜文旅线路”，通过跨区域渠道与平台提升客源组织能力。在产品端，潮州提出以潮式婚俗IP为核心，叠加古城地标、非遗项目、旅拍服务等元素，推出常态化体验产品，探索以“天天团”等形式，推动从季节性活动向全年化、可循环客流转化。同时，通过票务与小程序入口实现预订与服务对接，推动体验从“现场热闹”走向“常态运营”。 前景——从更长周期看，以婚俗IP培育“甜蜜经济”，关键在于标准化、品质化与产业协同。其一，要把传统礼仪转化为可复制的体验流程与服务规范，兼顾文化真实性与游客易理解度，避免过度表演化、碎片化。其二，应完善“婚纱定制—旅拍—婚宴—非遗文创—城市观光”的链条联动，让婚庆消费与文旅消费互相导流，形成多点支撑的综合收益。其三，依托广济桥、韩文公祠、许驸马府等地标，构建“古城婚俗体验+婚纱旅拍”特色产品矩阵，推动潮州从观光型目的地向体验型、度假型目的地升级。随着“百千万工程”等部署加快，潮州以文化为核心、旅游为载体、产业为支点的融合路径，有望为传统文化资源活化与县域文旅提质提供可借鉴样本。
潮州此举的启示在于，地方文化的生命力不只在于保护，更在于用合适的方式融入当下生活。将传统婚俗与旅游、婚庆产业结合，既延续文化传统，也拓展消费场景，带动涉及的产业升级。这种“文化+产业”的融合思路，为各地盘活文化资源、提升文旅供给提供了参考。随着常态化体验项目落地、产业链持续完善，潮州有望成为新人青睐的“幸福打卡地”，也将在文旅融合的探索中走得更稳、更远。