春节是中华文化最重要的传统节日之一，既承载深厚的文化内涵，也蕴含旺盛的消费潜力。扩大内需、促进消费的背景下，如何把文化资源转化为旅游吸引力，成为各地文旅发展的关键课题。揭阳市近日启动的“请到揭阳过大年”文旅商务消费促进活动，正是在此方向上的一次实践探索。 从活动设计看，揭阳把传统民俗与当下消费需求结合起来。1月22日至24日举办的惠民集市，汇集文创手信、名优特产、家电汽车等多类产品，通过摊位展示、优惠促销、直播带货等方式带动消费。同时配套每日文旅节目表演、英歌巡游、景观打卡等活动，营造节日氛围。这种“传统+新潮”“文化+消费”的组合，既满足游客的文化体验，也继续释放消费潜能。 揭阳的文化底蕴为活动提供了扎实支撑。英歌舞、舞龙、舞狮等民俗源远流长，青狮贺岁、烟花火龙、行彩桥等年俗代代相传。本次活动以“民俗揭阳年”为主题，推出新春非遗特色旅游线路，策划民俗巡游展演，设置非遗主题市集，打造“流动的民俗风景线”。这些举措既让传统文化以更贴近当代的方式呈现，也为非遗保护与传承提供了更有场景的实践。 在文化展演上，揭阳依托“百姓大舞台”文化惠民活动平台，开展“多彩揭阳 百姓舞台”“理想古城和美揭阳”“四季村晚”等系列活动，将文艺演出、非遗展示与旅游线路推广相结合，增强《英歌情》《大潮归来》《狮王争霸》等沉浸式演出的体验，并安排迎新年文艺晚会、潮剧、戏曲、音乐等演出。多样化的文化内容丰富了市民和游客的节日文化生活，也为旅游消费增添了新的看点。 餐饮消费作为春节文旅的重要一环，也被纳入活动重点。揭阳推动各地特色餐厅推出年夜饭“一桌菜”、团圆饭特别菜单、全年宴席预售等产品，在满足游客用餐需求的同时，延长餐饮消费周期，拓展消费场景。 从更深层看，这一活动也是揭阳市落实扩内需、优供给要求、推动“广货行天下”的具体行动。通过完善“吃住行游购娱”一站式服务，揭阳为游客打造一场更安全、更丰富、更实惠的新春文旅体验。系统化的服务供给提升了游玩舒适度，也为本地商家与文化从业者带来更多机会。 ，惠民导向贯穿活动全过程。从免费试吃、互动抽奖小游戏，到文化惠民活动的广泛开展，再到多项优惠促销的落地，活动尽量覆盖不同消费群体的需求，让文旅消费的获得感更可感、更普遍。这种面向大众的设计，有助于提升参与度与满意度。
当青狮的鼓点与电商直播的镜头同频共振，揭阳这场新春活动不仅呈现了传统文化在当代语境中的新表达，也折射出文旅融合带动消费的更多可能。如何让非遗从“活下来”走向“火起来”，从“一时热闹”走向“长久繁荣”，也许将成为更多城市在“文化赋能经济”道路上共同面对的课题。