2026年新年假期期间，中国旅游市场交出一份亮眼成绩单。
与往年相比，今年旅游消费呈现显著结构性变化：游客不再局限于传统观光模式，而是通过“南北对流”重塑冬季旅游版图。
在新疆阿勒泰，冰雪那达慕、民俗体验等文旅融合项目吸引游客量同比增长40%；辽宁多家滑雪场单日接待量突破万人次，带动周边餐饮、住宿消费环比增长25%。
与此同时，海南三亚、海口机场日均国际航班量恢复至2019年同期的85%，俄罗斯、东南亚等地游客占比显著提升。
这一现象背后是多重政策效应的叠加释放。
一方面，文旅部“十四五”规划中关于冰雪经济、康养旅游的产业布局逐步落地，全国已建成23个国家级滑雪旅游度假地；另一方面，外交部推出的72/144小时过境免签政策覆盖54国，海南自贸港实施的59国免签政策使入境游预订量同比激增180%。
中国旅游研究院专项调查显示，83%的入境游客将“安全便利的旅行环境”列为首选因素。
市场韧性的增强更源于供给侧的结构性改革。
传统景区正加速向“场景化消费”转型——哈尔滨中央大街推出沉浸式俄式风情街区，张家界天门山打造“云端非遗展演”，这些创新举措使游客平均消费时长延长1.8小时。
航空公司同步优化航线网络，东航新增7条国内冰雪航线，南航加密东南亚直飞海南班次，运力调配精准匹配市场需求变化。
面对全球旅游业的激烈竞争，中国市场的持续升级仍需突破瓶颈。
目前，高端度假产品供给不足、国际支付便利化程度待提升等问题依然存在。
对此，文旅部门拟推出三项关键举措：建立跨境旅游服务标准体系，试点“一码通”电子签证系统，培育20个国际文旅消费中心城市。
展望未来，随着RCEP旅游服务贸易条款全面实施，中国有望在2027年形成万亿级旅游消费市场。
世界旅游组织专家评价，中国正在从“流量型旅游”向“价值型旅游”跨越，这种转型将为全球旅游业疫后重建提供重要范式。
旅游热度的回升不仅是消费活力的体现，更是供给能力与治理水平的综合检验。
把“流量”转化为“留量”，关键在于用高品质供给承接多样化需求，用高标准服务维护市场秩序，用更高水平开放拓展入境旅游空间。
以持续升级的产品体系和更可预期的消费环境夯实行业基础，中国旅游市场的韧性与潜力将得到更充分释放。