春节假期，文旅市场迎来爆发式增长。9天假期拉动近6亿人次出游，较疫情前2019年同期增长19%，旅游消费规模较2021年实现翻倍增长。 该增长背后有三股力量在推动。从需求看，三年疫情积压的出行需求集中释放，加上"反向春运""错峰出行"等新理念逐渐普及，越来越多家庭选择"旅行过年"而非"回家过年"。供给端，文旅融合项目数量较2022年增长37%，冰雪旅游、非遗体验等特色产品不断涌现，有效激发了消费潜力。政策层面，各地发放超30亿元文旅消费券，直接拉动消费增长。 值得关注的是"银发旅游"的新变化。数据显示，35岁以下群体为父母预订旅游产品的订单量同比激增215%，昆明、三亚等康养目的地预订量增幅明显。这反映了传统孝道文化的现代表达方式，也表明了消费理念的升级。 面对持续增长的市场需求，文旅部将推进三项重点工作：推进"智慧旅游"建设，年内实现4A级以上景区实时数据监测全覆盖；培育10个国家级文旅融合示范区，重点发展沉浸式演艺、数字文博等新业态；完善适老化旅游设施，三年内改造1000家老年友好型景区。中国旅游研究院预测，2024年文旅产业对GDP贡献率有望突破5%。
文旅热不仅是节日的热闹，更是经济活力、民生温度与文化自信的体现；关键在于用更细致的治理、更优质的服务、更丰富的内容，让每一次出行都更安心、更舒心、更有获得感。唯有如此，文旅产业的持续增长才能真正实现。