最近，Netflix上那部叫《莎拉的真伪人生》的韩剧，可是火得一塌糊涂！这部片子可没那么单调，它把好几个故事线搅和在一起，再配上倒叙的手法，把一个人拆成无数个小碎片，最后慢慢拼起来。观众看来看去，发现根本没什么确定的答案，反而是一个身份不断被改头换面的过程。故事从首尔清潭洞的一家高档商场开始。一大早，大家在商场附近发现了个女人，她身上几乎没什么能认出的东西，唯一留下的是一只稀有材质的限量手袋。这个手袋直接把所有线索都引向了一个名字——金莎拉（Sarah Kim）。可调查结果让人大跌眼镜：不管是名字还是学历，这人就像是从石头缝里蹦出来的一样，根本没在现实世界里存在过。 很多人记得的金莎拉，简直是个完美的范本。她是牛津大学的高材生，“芭朵奥”奢侈品牌在亚洲区的负责人。她眼光毒、会做人、举止大方，关键时刻总能把握分寸。比如说第一次见面把别人的东西弄脏了，她二话不说就用更贵的手袋来赔。面对难搞定的客户，她也有一套办法能把话题聊下去。这姑娘简直就是被人精心设计出来的理想样本。 可随着调查深入，事情变得越来越复杂。模特姜志焕（Kang Ji-hwan）记得她叫金恩才（Mu Ga-hee），是个已婚状态有点乱的女人；还有人说她叫豆儿（Doh-a），以前在底层混过。这些说法都互相矛盾，但都指向一个事实：她的身份是流动的、可以随意换脸的。 时间再往前推五年。那时候她叫睦佳熙（Ga-hee），只是“三月百货”的一个普通销售员。突然有件事让她背上了一大笔债，生活一下子就乱套了。压力大到极点的时候，她差点走上绝路。但在关键的岔路口上，她选择了另一条路。她放弃了以前的老样子，重新搭了一个新的框架。 这以后，她开始有计划地重塑自己。教育背景、社交圈子、职业路线、外貌形象，每一个细节都经过精心设计。与此同时，她也摸清了奢侈品行业的套路——品牌讲故事的艺术。那些所谓的“高端定制手袋”，其实就是在本地做好之后拿去国外转一圈再卖回来。传播上也很有一套：搞个发布会、找个名人合作、再炒炒舆论。真正火的不是包包本身，而是围绕它编的故事。 这里面有个反复出现的逻辑：“重要的不是事实是什么样，而是大家怎么去理解它。”一个形象被大家反复确认之后，就变成了“共识”。现实中也有类似的例子：2006年清潭洞有个叫Vincent & Co的手表品牌，宣传的时候使劲强调欧洲背景和高端定位，还把伊丽莎白女王（Queen Elizabeth II）、戴安娜王妃（Princess Diana）拉来给自己背书。东西都是本地做的拿国外注册一下再卖回来。靠着大场面和名人曝光迅速站稳脚跟。成本很低的商品被赋予了超高的价值。最后因为细节露馅了，大家才看清它的真面目。 这种现象其实和特定的社会环境分不开。在一个特别讲究面子的社交体系里，衣服和牌子慢慢变成了身份的一部分。数据显示那里买奢侈品的人很多而且越来越年轻。有些人收入不多也忍不住要买点东西来撑场面。当东西被赋予了超出它实际用途的意义时，它就变成了一种“符号”。 有趣的是在不同的地方这种现象差别挺大的。就算面对价格虚高的东西，有的地方消费者还是比较理性的不会盲目信品牌那一套。同样的东西在不同文化里被解读出来的意思可能完全不一样。 回到那个叫“金莎拉”的角色。她既能在高端圈子里混得风生水起，也能在现实中找活路。她既搞商业运作又处理复杂的关系。这姑娘可不是一个标签就能说清楚的角色而是一个复杂结构的混合体。 从这部剧里可以看出一个问题：当外在的符号变成衡量标准时我们该怎么看待“价值”？精致和品质本来是为了点缀生活的但要是放大到极致也可能变成无形的压力。真正重要的也许不是拥有什么而是我们还有没有选择权。 这不仅仅是一部讲身份的故事也是一次关于认知和社会结构的观察。大家对此怎么看？欢迎留言讨论~