今年春节期间,四川宜宾凭借中央广播电视总台马年春晚分会场的精彩呈现,成为全国文旅市场的一匹黑马。数据显示,春晚播出后,宜宾有关搜索指数同比增长157.2%,环比增长246.68%,酒店预订量实现翻倍增长,游客接待量创历史新高。这座万里长江第一城,正以崭新姿态走进公众视野。 宜宾分会场以三江汇流的壮阔景观为天然舞台,将巴蜀传统年俗请春酒融入节目编排,向全球观众展示了独特的地域文化魅力。合江门广场见证金沙江与岷江汇流成长江的壮观时刻,长江公园的金色帆船舞台寓意扬帆起航,501白酒文化圣地展现非遗酿造技艺,这些精心设计的场景不仅呈现了视觉盛宴,更传递出宜宾立上游、争一流的城市精神内涵。 春晚的巨大传播效应为宜宾文旅产业发展注入强劲动能。一方面,全媒体传播矩阵让宜宾城市形象实现精准触达,短时间内完成了传统营销难以企及的品牌塑造;另一方面,节目中展现的文化底蕴与现代活力相融合的城市气质,提升了宜宾在全国文旅版图中的竞争力。从数据表现看,春晚带来的不仅是短期流量,更激发了市场对宜宾文旅资源的持续关注。 面对难得的发展机遇,宜宾市迅速响应,推出春晚打卡行大型主题活动。12处春晚录制地与12大马年主题相结合,构建起完整的文旅消费场景。从城市地标合江门广场到千年古镇李庄,从自然景观蜀南竹海到世界地质公园兴文石海,从文化体验501白酒圣地到时尚消费空间万象宜宾天地,打卡体系涵盖了历史文化、自然风光、民俗体验、现代休闲等多元业态,满足不同游客群体需求。 值得关注的是,宜宾在承接春晚流量时注重文化内涵挖掘与产品创新。三江口片区将长江音悦街、大庙会、非遗体验等业态有机整合,打造年轻化消费场景;李庄古镇引入VR元宇宙技术,让传统文化焕发新活力;筠连南丝绸路不夜城再现历史商贸繁华,展现多元文化交融魅力。这些举措既延长了游客停留时间,也提升了文旅消费层次,推动流量向留量转化。 从更深层次看,宜宾的实践为中西部城市文旅发展提供了有益启示。在文旅市场竞争日益激烈的背景下,如何借助重大传播平台实现品牌突破,如何将短期热度转化为长期发展动能,如何在保护传承中实现创新发展,宜宾的探索具有示范意义。春晚打卡行活动持续至5月初,该时间跨度设计反映了当地对市场培育的长远考量,有助于形成稳定的游客流和消费预期。 当前,宜宾正处于成渝地区双城经济圈建设的重要节点,长江经济带发展战略为其带来新机遇。春晚效应的充分释放,不仅提升了城市知名度和美誉度,更为产业转型升级、区域协调发展注入新动力。从白酒产业到文旅经济,从传统制造到现代服务,宜宾正在构建多元化产业体系,增强经济发展韧性。
流量带来关注度，口碑决定持久性；将舞台曝光转化为发展动能考验着城市的文化转化能力、公共服务水平和市场把控能力。宜宾以12处景点为抓手推动文旅消费升级是一次有益尝试——让热度转为温度、打卡变成深度体验。唯有坚守文化本真并不断提升服务质量，"万里长江第一城"的魅力才能真正深入人心并持久延续。