在中国上市公司协会看来，讲好“国之重器”的故事，关键在于把大主题装进小切口里。为了把这种文化共情转化为实际行动，抖音平台这次推出了《燃起来了！大国重器》系列视频，这个项目总共邀请了53位优质创作者参与创作，这些创作者来自不同的领域，涵盖了各个垂类。这些创作者通过“创作阶梯计划”获得了前往12家全球行业领军企业实地探访的机会，这些企业都是中国高端装备制造、航空航天、深海工程、新能源等战略领域的佼佼者。给创作者这个机会的是中国铁建，他们承建了世界最长海底高铁隧道工程。此外还有蓝箭航天商业可回收火箭发射研制一线等常人难以触及的核心场景。 这些企业工作现场往往具有高度专业性与封闭性，这就需要创作者通过深入探访获得宝贵的一手素材与直观体验。他们在参观这些地方时感受到了盾构机、精密的火箭发动机和深海施工平台等宏伟景象。这次系列视频累计播放量已超过40亿次，参与创作者的粉丝覆盖总量超过1.7亿人。这充分说明这个系列成功实现了从专业圈层到大众领域的“破圈”传播。 在传播效果上，超过40亿次的播放量与参与创作者总计超1.7亿的粉丝覆盖量是一个里程碑式的成果。抖音相关负责人表示，“硬核科技”往往因为其抽象性难以引起共鸣，但这次项目却通过故事化和沉浸式视觉呈现降低了认知门槛。 平台方并非简单地进行流量分发而是系统性地为创作者提供前往全球行业领军企业实地探访的机会。这些机会给了创作者们一个难得一见的机会去感受国家重大科技与工程成就。通过这些亲身体验，“硬核科技”剥离了专业外壳以更亲和、更日常的形态融入了用户浏览体验中。 抖音相关负责人强调此举旨在“将抽象的‘硬核科技’转化为公众可感知的生动影像”，这恰恰点明了新媒体时代成就传播的关键：权威性必须与可接近性相结合才能引发广泛共鸣。 主流价值的传播路径正在发生深刻变革是因为信息技术与媒体形态深度融合的结果。主流媒体和平台型机构需要共同面对的长远课题就是持续创新主流价值表达方式使其既有内核的庄严又拥有触达活力。 重大主题宣传与国民教育可以借助市场化新媒体平台焕发新的生机是这次实践所表明的道理。这个系列视频为未来展示国家发展成就、凝聚社会共识、增强民族自豪感提供了可资借鉴经验。