近日，一位长春网友在"领导留言板"提出的建议引发关注。
该网友指出，虽然长春冰雪旅游推介工作成效显著，但在网络平台上，热门自由行路线多聚焦哈尔滨至吉林、延吉、长白山再至沈阳的线路，长春常被直接忽略或仅作为中转站，这在一定程度上削弱了其作为核心旅游目的地的吸引力。
这一观点反映了当前长春冰雪旅游在网络传播中存在的现实问题。
长春市文广旅局对此高度重视，认真收悉并专题研究。
据介绍，2025至2026雪季以来，长春市已围绕"学滑雪到长春""冰雪新天地 粉雪嘉年华""北国春城 粉雪之都"等核心主题，全力推进冰雪旅游推广工作。
在传统推介方面，长春已在北京、上海、深圳、成都、长沙等重点客源地举办专场推介会，并联动京津冀、长三角、珠三角、湘鄂地区的旅游协会、景区、媒体及网红达人进行合力宣推。
同时，长春邀请当地具备相当影响力的文旅垂类达人担任"长春冰雪体验官"，通过短视频、Vlog等形式立体展现长春冰雪魅力。
然而，网友的建议指向了一个更为深层的问题：在自由行游客主要聚集的社交媒体平台上，长春的存在感和话题热度仍显不足。
这反映出长春在网络时代的旅游营销中，需要更加精准地把握自由行游客的信息获取习惯和决策逻辑。
针对这一问题，长春市文广旅局制定了多维度的应对方案。
首先，长春将强化网络平台精准宣传。
该市将聚焦自由行游客聚集的社交媒体平台，优化宣传策略，以游客视角打造专属话题和营销场景，重点推广"一心两园六场"全域冰雪旅游产品和精品冰雪旅游线路，突出长春冰雪资源的独特性和体验感，让更多首游东北的游客了解长春作为核心目的地的价值。
其次，长春将加大创作者扶持力度。
在重要时间节点，对社交平台上发布的优质宣传内容加大流量推送，提升曝光量。
同时，长春将鼓励重点文旅垂类达人、城市文旅头部达人、行业优质账号及大学生达人账号深入挖掘长春冰雪与文化、体育、美食等多元主题的结合点，丰富网络宣传素材，以流量加推提升长春冰雪旅游整体曝光量。
这一举措体现了长春对内容生态建设的重视，通过扶持优质创作者，形成更加丰富多元的传播矩阵。
第三，长春将联动大冬会强化品牌效应。
以2027年第33届世界大学生冬季运动会筹备为契机，长春推广"冰雪+体育"特色旅游路线，将冰雪体育赛事与冰雪旅游景区有机串联。
通过"冠军邀你来长春滑雪""青春冰雪派"高校邀约等活动，长春将重点吸引年轻客群关注，实现冰雪旅游宣传与大冬会预热的同频共振，进一步提升长春城市影响力。
这一策略充分利用了即将举办的重大赛事机遇，形成了旅游推广与城市建设的良性互动。
从更深层的角度看，长春的这一系列举措反映了当代旅游目的地营销的新趋势。
在互联网时代，仅有优质的旅游资源还不够，更需要通过精准的网络传播、创意的内容策划和有效的流量运营，才能在激烈的区域竞争中脱颖而出。
长春从被动应对转变为主动出击，从传统推介转向网络精准营销，这种转变体现了其对市场规律的深刻认识。
一条网友留言折射出文旅竞争的新课题：在信息流主导的旅行决策时代，城市不仅要有资源，更要有讲得清、传得开、能落地的产品表达与服务支撑。
把“被看见”转化为“被选择”，关键在于以更精准的传播、更扎实的供给和更可感的体验，持续积累口碑与信任。
对长春而言，抓住雪季窗口与赛事机遇，推动冰雪产业与城市品牌协同提升，既是激发消费潜力的现实路径，也是塑造现代化城市形象的长期工程。