山东青州市的文旅融合热潮让市场活力大增，特色商品也成了产业升级的新路子。 一、现象观察 冬季天儿一冷，青州的旅游市场反而火了起来。你要是去青州博物馆溜达一圈，会发现游客多得数不清，特别是那些用馆里的文物做的文创商品区，更是大家必去的体验点。像那个拿汉代彩绘陶马画出来的“马到成功”丝巾，既吉祥又好看，特别招人稀罕。这种变化其实是因为青州这几年一直专心挖掘历史文化资源，想办法把它们变成旅游消费的好东西。 二、深层动因 青州市的文旅局负责人跟我说，他们围绕状元文化、清廉文化、红色文化这些多方面的资源，建了一套从发现到创意、再到开发、最后去卖的全链条产业体系。为了把老祖宗留下来的东西和现代人的生活需要连起来，他们成立了专门的工作班子，搞创新比赛，还搭了平台。比如拿明代状元卷搞灵感的“状元墨”饮料，或者用老房子样子做出来的糕点，都在保留文化内核的同时变得实用了很多。 三、产业多维融合 特色旅游商品火起来了，不光让经济变得更好看，社会效益也上来了。现在青州的特色旅游商品年销售额已经超过了1.5亿元，还拿了近30个省级以上的大奖。更厉害的是，他们还想出了个“工业+文旅”的新招。青州卷烟厂、云门酒业还有坦博尔服饰这些企业都成了工业旅游的基地，把生产流程开放出来让游客参观，还开发了主题产品。坦博尔集团因为这个项目每年能接待超过3.5万游客，带动的消费金额更是超过了500万元。 四、战略布局 为了跟别的地方比个高下，青州打算打造一个叫“青州有礼”的公共品牌。线上通过“山东手造”平台专门开了几个展厅卖非遗和IP产品；线下也跟省内的大酒店、景区合作卖货。 五、发展前瞻 看着未来的方向，青州打算让产品更有场景感和科技感。通过深化文化资源跟现代科技、时尚消费的结合，培育那些能活很久的品牌。 业内人分析说，青州的做法给中小城市做个了好榜样——就是以文化为根，通过创新和合作实现从靠资源吃饭到靠创新赚钱的转变。这种从老东西里找灵感、在新生活里发光的方式，反映了时代潮流的变化。 在文旅融合的深处，怎么让文化价值和市场效益互相帮衬、让社会效益和经济效益统一起来？这是个大家都得琢磨的难题。青州的经验告诉我们，只有扎根文化土壤、盯着消费者的需求、把产业生态建好，才能让传统文化在新时代持续发光发热。