随着春节临近，各地文旅活动陆续启动；如何创新传统节庆形式，既保留文化根脉，又满足现代游客需求，成为文旅融合发展的重要课题。威海环翠区此次推出的新春嘉年华，正是对这个课题的积极探索。 活动以马年生肖“赤骥”为主题，属相街和半月湾设立双主场，形成差异化体验。属相街主打传统年味，通过非遗手作、民俗巡游等展现文化魅力；半月湾则依托滨海资源，将光影艺术与非遗技艺结合，打造沉浸式体验。这种“传统+现代”“陆地+海洋”的布局，既传承了民俗文化，又创新了表现形式。 从内容设计看，活动注重参与性和互动性。白天的小丑巡游、艺术创作，夜晚的光影秀、打铁花等，形成全天候的体验链条。特别是将传统非遗项目如川剧变脸、鱼灯巡游等与现代光影技术结合，既提升了观赏性，也增强了文化传播效果。 文旅专家指出，此类活动对地方经济发展具有多重意义。一上能拉动春节消费，促进餐饮、住宿等对应的行业增长；另一方面通过文化展示，可增强城市品牌影响力。数据显示，近年来文旅融合类活动对游客吸引力持续上升，成为春节旅游市场的新增长点。 展望未来，随着民众对文化体验需求提升，传统节庆活动需内容创新、科技赋能诸上持续发力。威海此次尝试，为其他地区提供了可借鉴的经验——既要深挖文化内涵，也要注重现代表达，才能让传统文化“活起来”“火起来”。
年俗包含着共同的记忆，也反映了时代生活方式的演变。办好传统节日的关键不在于热闹程度，而在于提供更高质量的公共文化服务、更贴心的城市体验，让人们在参与中感受文化魅力、在体验中增强对城市的认同感。这39天的节庆活动，既是对年味的传承，也是对文旅融合新路径的实践探索。