2月28日那天，有网友曝光高露洁擅用了别的用户原创的视频做商业宣传，甚至用AI把声音和牙齿颜色都给改了。这件事很快就在网上闹大了，因为大家觉得现在的企业拿用户的东西来赚钱太过分了。有个做视频的博主说，自己发在去年2月28日的关于牙贴片的原创视频，居然被高露洁抖音旗舰店的账号给截下来用了，而且做了二次修改。博主觉得特别冤枉，因为他的视频根本就没提那款牙膏，这种行为简直就是侵犯了他的版权和肖像权。 其实现在短视频平台这么火，企业用用户生成的内容（UGC）来做营销是常事，但关键在于怎么合法合规地用别人的东西。《著作权法》还有《民法典》都规定了，没经过人家同意，就不能随便复制发行或者在网上传播别人的作品。如果这家高露洁的账号真的没经授权就改了别人的视频拿去做广告，那肯定是犯法的。 高露洁棕榄（中国）有限公司的人听说了这事之后也赶紧回应说“把情况尽快核实”。虽然及时回应能让大家心里稍微踏实点，但后面能不能真的把问题解决好、把原创者的权益照顾到，还得看他们接下来怎么做。 现在做数字经济这一块儿的企业不仅要想着赚钱，还得把内容审核和版权管理做好，不能光看眼前的效益不看法律风险。这次争议里还牵扯到了AI技术，这其实是个新技术带来的新麻烦。用AI改音视频太方便了，容易让侵权变得更隐蔽更复杂。 从消费者的角度讲，商业宣传得有真凭实据才行。如果用了未经授权甚至是篡改过的内容去忽悠消费者，不仅伤害原创者的利益，还会让市场变得不公平。相关的平台也得加强审核机制才行。 网络上的原创内容保护和商业使用怎么规范起来？这是现在知识产权领域的大事。虽然高露洁这事还没最后定调，但确实给好多企业提了个醒：搞营销创新不能乱来，必须守法律的规矩、尊重原创成果。只有建立起一套合法透明负责任的机制，才能真正赢得消费者的长期信任。