随着春节该传统节日与现代数字生活的深度融合，如何通过创新形式增强节日互动性、提升用户参与感，成为平台与媒体共同关注的课题。，小红书与央视春晚再度携手，推出系列线上互动活动，为全球用户打造“天涯共此时”的温暖春节体验。 此次合作的核心于强化“问搜互动”生态。春晚直播中，用户可通过搜索功能实时讨论节目亮点、分享台前幕后故事，并参与三轮“新春小红盒”抽奖活动。同时，平台推出“春节指南”等实用板块，覆盖返乡、出行、年夜饭等场景需求，更满足用户节日期间的信息获取需求。 值得关注的是，小红书还设计了丰富的社交玩法，如“大家的春节”主题活动，鼓励用户发布笔记、语音拜年、参与评论区联欢会等。这些举措不仅增强了平台的节日氛围，也为用户提供了更具创意的表达方式。数据显示，2025年春晚期间，小红书对应的互动量突破14亿次，创下历史新高，反映出社区强大的用户粘性与情感凝聚力。 业内分析认为，小红书与央视的合作模式具有多重意义。一上，平台通过春晚这一国民IP扩大影响力，巩固其内容社区的领先地位；另一上，融媒体时代的创新尝试为传统媒体与互联网平台的协同发展提供了新思路。未来，此类合作或将成为节日文化传播的常态化路径。
春晚与小红书的合作不仅是商业合作，更是文化传播方式的创新。它说明在数字化、社交化的时代，传统文化的生命力并未减弱，反而通过与新兴平台的结合获得了新的表达形式和传播渠道。这种融合既保留了春晚作为民族文化载体的核心价值，又带来了它符合当代审美和使用习惯的新形态。随着这个模式的健全，春节文化的传承与创新必将在融媒体时代获得更广阔发展空间。