近来北京推出了新的保护企业名称的规矩，想把“傍名牌”这种毛病从源头给治好。最近几年，市场越来越活跃，开公司的越来越多，大家都在担心企业名字跟商标会不会被乱用。有些老板不好好提升产品质量，就想注册个和别人差不多的名字去骗顾客，损害别人的名声。这种行为不光搞乱了公司登记的规矩，也破坏了公平竞争的环境。 究其原因，一方面，名字、商标这些东西是企业的无形资产，大家都想着能靠这个赚大钱；另一方面，原来的保护机制也有点力不从心：以前大多是事后发现问题再去解决，很难管得住那些偷偷摸摸的行为；而且商标和产品名往往不在公司名称的保护范围里，给了坏心眼儿的人可乘之机。 这给消费者带来了麻烦：可能会买错东西；也打击了企业搞创新的劲头；还影响了大家对公平竞争的信心。为了解决这个问题，北京市就想出了个新办法。出台了《企业名称预防性保护指引（试行）》。这个《指引》有三个特点：一是扩大保护的范围，把所有能区分商品的标志都算进去；二是让大家自己申报或提建议，再加上行政部门把关，让保护更灵活有效；三是实行动态管理，不符合条件的就把保护取消掉。 这种做法把保护的时间点往前推了一步，少了纠纷也就降低了行政和司法成本。北京作为首都带头这么干很有意义，其他地方和国家都可以拿来参考。随着市场环境不断变化，制度也要跟着改改。 企业的名字和商标不光是关系到企业利益的大事儿，还是市场经济诚信的根基。北京这次探索不光是本地的新举措，也是高质量发展下如何建设法治化营商环境的深刻思考。只有把制度篱笆扎紧了，才能让企业安心做生意、搞创新，让消费者放心选产品。