疫情防控进入常态化后的首个完整元旦假期，广东交出一份亮眼的文旅成绩单；数据显示，全省游客接待量和旅游收入同比增幅均超三成；4A级及以上景区日均客流达556.1万人次，古驿道、红色景区等特色线路热度不减。这个变化体现出文旅消费结构正调整，市场活力持续增强。 市场回暖的背后，是广东文旅供给侧改革的持续推进。一上，各地围绕“粤享暖冬 乐游广东”主题推出差异化产品：广州以大型演唱会带动夜间消费，深圳新年音乐会逐步形成品牌，云浮、汕尾等地把非遗项目转化为更具参与感的沉浸式体验。另一方面，公共文化服务继续升级，省博物馆“外贸千年展”等82场专题活动吸引77.8万市民参与，文化场馆正成为假日消费的重要承载。 业态融合成为拉动增长的重要动力。观察显示，游客偏好呈现“短途化、品质化、主题化”特征，并带动三类消费趋势：一是“文旅+生态”持续走热，清远温泉、万山群岛等康养线路预订火爆；二是乡村业态提档升级，中山咖啡节、斗门农耕体验等项目带动客单价提升30%；三是跨界联动效果明显，广州村“BA”篮球赛等文体活动带动周边消费环比增长45%。 面对消费需求的新变化，广东省文旅厅涉及的负责人表示，下一步将重点培育智慧旅游、数字文化等新业态，并计划到2026年投入2亿元专项资金支持非遗活态传承。中山大学旅游学院专家认为，广东文旅市场已进入“内容为王”阶段，需要通过IP打造和产业链延伸巩固竞争优势。
广东元旦假期旅游消费的明显增长，反映出市场信心回升与居民消费意愿增强。文旅深度融合、传统资源创新转化以及新业态发展，共同塑造了广东假日经济的新面貌。增长不只体现在数据上，也体现在产品更丰富、体验更细分、满意度更可感。未来，广东仍需继续推进文旅融合，优化产品供给，补齐基础设施短板，深入释放假日经济潜力，更好服务全省高质量发展。